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伯朗 強攻膠囊咖啡機

2017-03-21 01:49經濟日報 記者黃冠穎/台北報導

膠囊咖啡機崛起,成為咖啡業者的新金雞。金車首創伯朗膠囊咖啡精品體驗館,昨(20)日在台北南京東路、天母商圈同時開賣,強化品牌力,與雀巢、illy、ucc等國際大廠一決高下。

膠囊咖啡機主要銷售通路在百貨公司,部分走3C賣場。金車總經理李玉鼎表示,過去透過伯朗咖啡複合店推廣膠囊咖啡機,在台北設立兩家獨立店,是希望進一步表達品牌個性、差異性。

李玉鼎指出,未來會持續拓點,今年底將在台北開設八家精品體驗館,也不排除百貨複合店,初期以北部為主,也會準備插旗台中,鎖定商業氣息濃厚、客源集中的商圈布局。

這波膠囊咖啡機大戰是從2012年開始,雀巢Nespresso膠囊咖啡機啟動全球搶市大計,與星巴克、綠山、illy等大廠在膠囊咖啡領域對決,伯朗、聲寶、燦坤等在地業者也陸續加入戰局;伯朗更與義大利知名品牌技術合作,搭配伯朗咖啡複合店推廣。

膠囊咖啡具有易於保存、品質穩定的特性,也成功打入五星級飯店市場。去年底雀巢全面調降台灣膠囊咖啡機價格,降幅近兩成,入門款機種不到5,000元,咖啡膠囊也同步降價,每顆不到20元,最高降幅達25%。

經過幾年競爭,膠囊咖啡機價格親民,雀巢鞏固市場意味明顯,也促成近二年膠囊咖啡機銷量激增,除百貨通路外,在網拍市場也頗有斬獲。

燦坤表示,膠囊咖啡機在咖啡機中相對輕巧,價格帶在3,000元至7,000元,是年輕人喜愛且容易入手的價格帶,加上造型時尚,容易使用與保養,近年人氣頗高。

燦坤 星巴克 聲寶
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