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宅經濟發燒 電商股逆勢強

2020-02-17 13:59聯合晚報 記者蔡銘仁、黃淑惠/台北報導
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宅經濟發燒,任天堂Switch等產品在電商平台熱銷。 圖/PChome 24h購...
宅經濟發燒,任天堂Switch等產品在電商平台熱銷。 圖/PChome 24h購物提供
新冠肺炎(COVID-19)疫情未平,刺激「宅經濟」發燒,網路家庭(8044)、創業家兄弟(8477)等電商業者,近期皆有感需求升溫,業績增添想像空間。創業家開盤直奔漲停,網家盤中大漲逾9%,東森(2614)早盤漲幅也約6%。

宅經濟發燒,包括民生用品、電玩等商品,近期幾乎在各電商平台賣翻。比如,人氣商品任天堂Switch,在創業家旗下生活市集銷量成長40%;網家旗下PChome 24h購物上Switch組合包、主機等商品,紛紛被搶購一空;業者直言,遊戲類商品近期買氣確實「超好」。市場預期,這波宅經濟可望為電商2月業績帶來正面助益。

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此外,網家也發現,近期食品類商品銷售出現翻倍成長,尤其以今(2020)年春節開工後買氣最為顯著。網家觀察,民眾宅在家時間長,透過網購滿足全天候的食物補給需求激增,帶動食品平均客單價也跟著增加,進一步來看,以泡麵、米、奶粉、保健食品、礦泉水為五大熱銷品,「即食料理」成為異軍突起熱賣品。

創業家近兩周即食商品銷量,也較上個月同期成長三成,銷售冠亞軍均為多口味可挑選的「舒肥」雞胸肉。創業家表示,銷售冠軍野人舒食舒肥雞胸,近期銷售近2萬片;亞軍為老饕廚房舒肥雞胸隨手包,也在近兩周賣出近萬片。

新冠肺炎讓消費者更喜歡網購,東森已經轉型成為新零售與新媒體事業集團,受惠於零售通路銷售傳佳音,東森1月合併營收3.8億元年增29.56%,今天股價也吸引買氣,今天盤中來到11.6元,漲幅為5.9%。

東森集團及相關企業今年營收目標388億,去(2019)年東森購物年營收為211.2億元,年增22%,每股純益6.12元,對母公司東森獲利可期。東森在多角化投資下,服務已走入國際雲端道路,營運有想像空間,東森旗下轉投資東森購物,網路和電話行銷成長幅度最大。

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