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大陸潮玩公司泡泡瑪特旗下的IP「Labubu」爆火，可謂是「一娃難求」。大陸工商信息查詢平台企查查資料顯示，北京泡泡瑪特文創公司已登記「Labubu與朋友們」動畫劇集第1季劇本V1作品著作權。外界認為，泡泡瑪特正在沿著「迪士尼」的道路前行。
實際上，該公司此前已註冊多枚Labubu相關商標，國際分類涉及教育娛樂、燈具空調、健身器材等。2023年9月26日泡泡瑪特主題樂園開始營業，到如今「Labubu與朋友們」動畫開始籌備，泡泡瑪特似乎都在對標迪士尼。
不過泡泡瑪特創始人王寧曾提到：「要去學習迪士尼這樣一家IP的企業，能夠成為中國的迪士尼。但是慢慢地我們也希望不再說要成為中國的迪士尼，希望有一天我們能成為世界的泡泡瑪特。」
近一年來，Labubu搪膠毛絨產品一經推出，就會引發搶購熱潮，線上線下通路供不應求。線下門店銷售尤為火爆，消費者不惜排隊數個小時只為購得心儀款式。在社交媒體生態中，擁有Labubu稀有款更成為彰顯時尚品味的象徵，各路網紅爭相曬單贏得新一代的流量密碼，進一步讓Labubu身價大漲。
不僅在境內走俏，泡泡瑪特正在加速海外擴張，在美國洛杉磯、英國倫敦、義大利米蘭、日本東京等多地的泡泡瑪特線下門店，都出現了排隊搶購Labubu3.0系列的熱潮。
實際上，泡泡瑪特透過限量發售和隱藏款刺激等行銷手段，製造出產品的稀缺性，導致其在二手市場上價格被大幅炒高，不僅假貨市場較為猖狂，還有不少消費者也開始反對這種饑餓行銷的行為。可以看到，泡泡瑪特IP生意如火如荼，背後隱藏的版權保護和IP生命周期成為新的考驗。
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