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大陸高階手機價格戰 華為與蘋果火併 加劇市場競爭

華為多款高階手機最高降幅達人民幣2,500元(新台幣1.1萬元)。(路透)
華為多款高階手機最高降幅達人民幣2,500元(新台幣1.1萬元)。(路透)

本文共994字

經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

年貨節來襲,大陸手機行業進入新一輪降價潮。華為多款高階手機最高降幅達人民幣2,500元(新台幣1.1萬元),小米15系列降人民幣499元(新台幣2,246元),OPPO、vivo等品牌也在進行新春促銷,連蘋果剛發布不久的iPhone 16系列也跟進降價。華為與蘋果兩家品牌前後宣布降價,將進一步加劇大陸高端智慧手機市場競爭。

陸高階手機品牌
陸高階手機品牌
《中國經營報》報導,市場研究機構Canalys研究分析師鍾曉磊分析,華為近期的降價行為,主要集中在舊旗艦系列。

一是自2024年以來華為旗艦機型的供應情況有所改善,有足夠的降價空間,二是也給Mate 70系列新機讓出空間,拉開價格差,加速庫存去化。

也有不願具名的手機分析師表示,目前看華為降價刺激銷量效果明顯些,未來華為市占會繼續提升,其他安卓品牌也會繼續打造高端產品,這無疑將使得2025年的大陸高端市場競爭更加激烈。

而蘋果iPhone產品降價的原因,則是大陸高階市場的競爭壓力。華為的回歸以及其他大陸國產廠商產品力有所提升,都希望轉化蘋果使用者,再加上iPhone AI服務大陸落地時間點仍不明晰,蘋果也不得不在價格上做更多的讓步。

Canalys數據顯示,2024年第3季,大陸市場600美元(新台幣1.9萬元)以上價位段高階智慧手機廠商排名,分別是蘋果、華為、榮耀、小米、三星,其中蘋果和三星出貨量年減5%和11%,而華為、榮耀、小米出貨量分別年增34%、30%、88%,蘋果在600美元以上價位段仍占據52%的市占,但華為市占已達到33%。

大陸國產品牌也頻頻致力於高階市場。從2024年第4季這波手機新機型來看,從外觀到系統體驗,大陸國產旗艦們「果裡果氣」的味道濃烈了不少。

vivo X200系列、OPPO Find X8系列、小米15系列在內的多款機型都擁抱了iPhone直角邊框設計。再例如,iPhone有動態島,vivo就推出原子島,OPPO則是流體雲。iPhone擁有LivePhoto動態圖,2024年一眾安卓旗艦也齊刷刷支持了LivePhoto。

vivo執行副總裁胡柏山表示,華為的回歸是大陸手機市場的最大變數,許多使用者又重新選擇華為,華為回歸勢必會奪回原本屬於自己的市占。

未來兩到三年內,手機市場的競爭將異常激烈。隨著市場格局的重新洗牌,各家廠商都在全力以赴地爭奪市占,競爭態勢將呈現出膠著狀態。


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年終大降價?華為高階手機最高便宜逾萬元

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