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京東砸錢強攻白牌市場 扶持1萬家國貨工廠

用白牌商品爭奪低線市場的戰局再掀波瀾。 圖/取自微博
用白牌商品爭奪低線市場的戰局再掀波瀾。 圖/取自微博

本文共745字

經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

用白牌商品爭奪低線市場的戰局再掀波瀾。京東旗下特價購物品牌「京喜自營」首次披露業務詳情,宣布每年將投入人民幣100億元(約新台幣450億元),主要用於商品價格補貼,流量營運扶持、物流運費補貼,意在與同行爭奪白牌商品市場。

界面新聞報導,白牌國貨工廠是指代加工,以及所生產的商品沒有品牌或品牌知名度低的工廠。

當前這些工廠面臨電商平台惡性「卷」價格、線上銷售運營難投入重、賣貨卻虧錢、競爭無下限、商品越來越劣質等諸多生存困境,同時一些以出口加工為主的產業帶和工廠,也面臨境內市場開拓難的窘境。

京喜自營宣布,將重點扶持1萬家白牌國貨工廠,平均每家工廠預估補貼人民幣100萬元(新台幣450萬元)。

京喜自營負責人表示,後續京喜自營將在全大陸50城展開招商,與各級地方政府和相關協會組織共建100個國貨產業帶,其中,打造五個成交額過人民幣百億的核心產業帶,孵化5,000家白牌國貨超級工廠,輻射帶動數千萬人就業。

北京日報報導,根據統計,目前全大陸有100多個產業集群,以浙江、江蘇、廣東、山東四省最為集中。大量的產業代工廠生產的白牌國貨品質過硬,但苦於沒有足夠的資金做行銷,如果請不起主播帶貨,就沒有更多機會呈現在消費者面前,缺乏用戶認知累積,只能搞貼牌生產或代工。

一些白牌工廠已經在與電商平台的合作之中有所獲益,例如坐落於兩廣電子配件產業帶的一家耳機廠與平台進行合作後,一款單價不足人民幣10元的藍牙耳機,透過優化產品功能以及服務體驗,實現銷量大幅提升,單品成本下降50%,並因此帶動廣東、廣西近40家上下游工廠的業務,為超過5,000人提供就業機會。

京喜自營業務相關負責人稱,在「卷低價」成為主流的當下,要做的低價是有底線、有標準的低價,在全大陸核心產業帶白牌國貨工廠、用戶之間形成健康的商業生態。

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