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小米手機攻進日本 躋身市場前三大 輸給蘋果、谷歌

小米2024年第2季在日本地區的出貨量年增359%,市占率為6%。 中通社資料照片
小米2024年第2季在日本地區的出貨量年增359%,市占率為6%。 中通社資料照片

本文共844字

經濟日報 記者謝守真/綜合報導

小米日本官方帳號(Xiaomi Japan)昨(11)日宣布,2024年第2季小米手機在日本市場的出貨量顯著提升,成功躋身市場前三名。外界認為,小米崛起將撼動日本手機市場格局,或將成為蘋果主要敵手之一。

小米表示,基於市場調研機構Canalys公布的最新數據,小米手機第2季在日本市場的出貨量年增359%,市占率為6%,超越了三星和夏普。對此,小米集團總裁盧偉冰在其私人微博發文表示,「日本市場的突破還是非常困難,我們繼續加油。」

第2季日本手機市況
第2季日本手機市況

中國證券報指出,小米在日本市場的突破的確不易。日本智慧型手機市場長期以來由蘋果公司主導,同時,谷歌、夏普和三星等品牌也占重要地位。

研調機構IDC此前發布的2023年日本手機市場數據,蘋果、夏普、谷歌排名前三,三星排名第四,而聯想、京瓷並列第五,小米當時並未進入榜單。然而,小米在過去一年內取得顯著進步,這表明其在日本市場的策略正在奏效。

Canalys最新數據顯示,今年第2季日本手機市場排名前五分別為蘋果、谷歌、小米、夏普以及三星,市占分別為56%、12%、6%、5%、5%。小米指出,儘管已取得初步成功,但仍需進一步提高市占,同時,計畫將繼續向日本市場推出更具吸引力的產品。

新浪財經指出,小米於2019年正式進入日本市場,首款產品為Note 10。自那時起,小米開始逐步擴大在日本的市占,並透過不斷推出高性價比和高性能的產品來吸引消費者。例如,小米14 Ultra定價高達19萬9,900日圓,遠超過大陸市場定價,但依然取得不錯的成績。

有分析稱,小米的成功不僅在於其產品的高品質和高性能,還在於其精準的市場定位和有效的營銷策略。透過與當地合作夥伴的合作,深入了解日本消費者的偏好和需求,從而推出符合當地市場需求的產品。此外,小米也積極利用社群媒體和線上平台進行宣傳推廣,進一步提升了品牌知名度和用戶黏著度。

實際上,除了日本市場,小米在全球其他地區,包括歐洲、俄羅斯、印度、南美洲和中東等地的手機銷量也在穩步增長。這些地區的市場已經成為小米手機銷售的重要支柱。

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