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京東與騰訊續簽三年戰略合作協議 微信繼續提供入口

本文共870字

聯合報 記者林宸誼/即時報導

京東集團29日在港交所公告,公司已經與騰訊控股重續戰略合作協議,為期三年,騰訊將繼續在微信平台上,提供一級及二級訪問入口以提供流量支援,且雙方有意繼續在通信、技術服務、營銷及廣告以及會員服務等多個領域合作。

公告提到,作為總對價的一部分,京東將在未來三年向騰訊發行若干數目的A類普通股,價值最高為2.2億美元。

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不過這次公告並未公布這次合作總費用,先前的合作週期此費用預估為8億美元。

36氪報導,京東上一次與騰訊續簽合作始於2019年5月27日,如今三年已過,自上次續簽起,雙方的合作期限也由之前的5年改為3年。

根據當時協議,騰訊將繼續在微信平台為京東提供一級和二級入口,此外在社交媒體服務、廣告採買和會員服務等領域也會繼續展開合作,不過關於QQ入口的未來歸屬並未涉及。

先前微信為京東提供的兩大入口分別為「發現——購物」以及「我——服務——京東購物」。2019年續簽完成後,為了扶持定位下沉市場的京喜業務,京東曾將「發現——購物」入口切換為京喜,但如今伴隨京喜業務的裁撤,這一入口在近期已悄然變回「京東商城」。

這次續簽是雙方維繫合作的正常操作,也一定程度上打消了此前騰訊減持京東股票帶來的負面影響。

去年12月,騰訊將持有的4.57億份京東A類普通股,分配給全體股東,這筆股息彼時的市場價值約為港幣1,200億元。派息完成後,騰訊持有京東的股權也從16.9%降至2.2%。

根據京東財報,2021年京東透過與騰訊的廣告業務合作,產生了人民幣2.48億元的佣金服務收入,向騰訊提供的服務和銷售產品產生了人民幣5.53億元的收入,併購買了總額為人民幣50.1億元的騰訊廣告資源和支付處理服務(2019年和2020年,此項數字分別為人民幣22.2億和32.6億元),折合下來其實超出了8億美金合作費用的預估。

從過去3年京東的用戶增長看,雙方的合作還算不錯。財報顯示,2019年到2021年京東的年度活躍買家數分別達到了3.62億、4.72億、5.7億,淨增用戶數則分別為5,670萬、1.1億、9,800萬,每年的新增用戶中來自下沉市場都占到60%左右。

京東在港交所發布公告,與騰訊續簽三年戰略合作協議,微信繼續提供入口。京東公告截圖
京東在港交所發布公告,與騰訊續簽三年戰略合作協議,微信繼續提供入口。京東公告截圖
京東集團總部外觀。路透
京東集團總部外觀。路透

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