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新東方雙語直播帶貨爆紅 帶動股價漲超100%

本文共971字

聯合報 記者賴錦宏/即時報導

大陸補教龍頭新東方轉型直播帶貨,旗下「東方甄選」直播間近日開啟雙語帶貨模式,吸引大批粉絲,昨晚在線人數超過10萬人,粉絲超363萬。直播爆紅也拉動新東方股價暴漲,昨天(13日)一度漲超100%。

根據澎湃新聞,東方甄選直播間於每天早上7點開始直播。主播們用中英雙語講解:原切牛排怎麼說,「Original cutting」;不喜生食、點餐希望肉質熟一點怎麼說?你可以囑咐一句,「Medium well」。

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第三方平臺數據顯示,自6月10日開啟雙語帶貨以來,三天內,「東方甄選」直播間粉絲增加157萬,並佔據微博熱搜榜,銷售額增加1777萬元人民幣,且在線觀看人數最高約達10萬人,相比之前的峰值在線千人上漲了超100倍。

直播間的火熱帶動新東方系公司股價上揚。截至昨晚收盤時,報8.72港元,漲近40%,總市值87.26億港元。新東方報收14.48港元,漲13.12%,總市值246億港元。

新東方創始人俞敏洪13日凌晨向雙語帶貨主播董宇輝發微信表達感謝,董宇輝在回覆中說:「一大早收到俞老師的關心,興奮,感動。昨晚10.8萬人在我直播間裡,聽我講書,幾萬冊圖書迅速售空。作為一名曾經的老師,和現在的網路銷售員,傳遞知識,讓人喜歡閱讀,最終熱愛生活,這是我的福氣,榮幸,和使命。茫茫人海,原來你也在這裡。」

在直播中,俞敏洪也回應了「雙語直播」走紅一事,稱他們是無意中把以往的英語教學和賣東西結合起來,感謝網友的寬容和支持,是新東方老師們非常關鍵的轉型。

對於新東方直播間近日的亮眼表現,中信建投分析稱,橫向對比抖音平臺頭部主播,東方甄選近兩日GMV(商品交易總額)、觀看數量已躋身頭部直播間,後續仍需加大粉絲數量留存,仍有較大提升空間。

中信建投推測,按照目前粉絲增長速度(日增70至80萬人),在未來2周東方甄選粉絲數量有望達到千萬人。假設按照日均GMV千萬元進行估算,東方甄選年GMV將達到37億元,伴隨自營產品比例加大和客單價提升,利潤率有望提升至5%。

平安證券研報表示,教育板塊近期景氣度較高,存在前期跌幅過大、近期有行業糾偏性機會。上週新東方在線漲幅高達70.68%,旗下「東方甄選」直播間迅速破圈,直播數據從早期單日GMV僅幾萬到近日GMV破百萬元,6月10日單日GMV更是突破千萬元,負面因素已出清,大學成人業務能夠託底,賬面可用資金充裕。

俞敏洪去年十二月轉型直播帶貨,開始時非常冷清,並受到許多網友嘲諷。(百度百家號)
俞敏洪去年十二月轉型直播帶貨,開始時非常冷清,並受到許多網友嘲諷。(百度百家號)
新東方「邊帶貨邊教英語」成新模式,情境直播教學讓人欲罷不能。(東方甄選截圖)
新東方「邊帶貨邊教英語」成新模式,情境直播教學讓人欲罷不能。(東方甄選截圖)

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