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一汽奧迪廣告爆抄襲風波

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與港星劉德華合作宣傳短片 引用抖音博主文案 造成「一日翻車」下架結果

奧迪汽車與港星劉德華合作的宣傳短片「今日小滿,人生小滿就好」21日發布,馬上在網路上刷屏,不料被人檢舉抄襲,22日上午奧迪相關帳號就下架該條視頻。(網路截圖)
奧迪汽車與港星劉德華合作的宣傳短片「今日小滿,人生小滿就好」21日發布,馬上在網路上刷屏,不料被人檢舉抄襲,22日上午奧迪相關帳號就下架該條視頻。(網路截圖)

本文共869字

經濟日報 記者陳言喬/綜合報導

奧迪汽車與港星劉德華合作的宣傳短片「今日小滿,人生小滿就好」21日發布,馬上在網路上刷屏,不料被人檢舉抄襲,22日上午奧迪相關帳號就下架該條視頻。

這起「一日翻車」的事件起因是5月21日是黃曆中24節氣中的「小滿」,奧迪汽車選在這天發布一檔視頻廣告,名人與知名品牌的組合,加上很棒的文案,迅速在網路上轟動,多人轉發。沒想到不到一天時間,視頻就「翻車」了。

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21日晚間,擁有360萬粉絲的抖音博主「北大滿哥」稱,奧迪的廣告涉嫌抄襲他一年前的視頻文案,並條列了種種證據。

包括兩者文案存在「像素級的相像」;比如「有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小滿一定沒有大滿」這類帶有巧思的句子,在奧迪廣告中幾乎被原封不動地引用。

再者是「北大滿哥」稱自己創作的一首詩—「花未全開月未圓,半山微醉盡餘歡;何須多慮盈虧事,終歸小滿勝萬全」,在奧迪廣告變成了劉德華對螢幕說出「送你一首我喜歡的詩」,然後依字念出。奧迪難以解釋清楚一首博主自創的詩,會出現在奧迪廣告。

澎湃新聞報導,5月22日上午,一汽奧迪通過官方微博回應:該視頻由創意代理公司(上思廣告公司)M&C Saatchi提報並執行,本著不回避問題的原則,「我們已責成其儘快就所涉文案侵權情況進行處理,給公眾一個滿意的答覆。同時,在事實正式澄清之前,奧迪各官方管道將全面下架該視頻」。

5月22日午間,上思廣告公司(M&C Saatchi)回應稱,「我司奧迪服務團隊系奧迪小滿篇品牌視頻開發團隊,在視頻內容開發過程中,因我司奧迪服務團隊版權意識淡薄,在未與版權方溝通的情況下,直接使用了抖音博主北大滿哥關於「小滿」的視頻中文案內容,給劉德華先生、北大滿哥、一汽奧迪品牌帶來了巨大的不便和困擾,我們深表歉意,並誠懇地向原作者道歉,同時承諾盡最大努力彌補對原作者的損失」。

報導稱,此事對品牌方甚至代言人都是極大的形象挫傷。很多網友認為劉德華是「躺槍」,根據「廣告法」相關規定,代言人的責任主要在於,是否明知是虛假廣告而代言並造成消費者利益損害,至於「廣告內容抄襲」的責任尚無明確規定,但形象受損是在所難免。

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