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調查:亞馬遜為全球最有價值品牌 但大陸品牌正崛起

2021-06-22 16:31聯合報 記者林汪靜/即時報導

據凱度(Kantar)的BrandZ全球品牌價值100強排名,亞馬遜和蘋果成為全球最有價值的品牌,但大陸品牌的排名不斷上升,且比歐洲的頂級品牌更具價值。大陸最大社交平台和遊戲公司騰訊是大陸排名最高的品牌,排在第5名。而阿里巴巴排在第7名。

路透報導,凱度表示,1994年由貝佐斯(Jeff Bezos)創立的亞馬遜仍然是世界上最有價值的品牌,估計價值為6,840億美元;其後是1976年創立的蘋果價值為6,120億美元,谷歌(Google)為4,580億美元。

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騰訊是中國大陸排名最高的品牌,排在第5名。而阿里巴巴排在第7名。凱度BrandZ的全球戰略總監Graham Staplehurst表示,中國品牌正在穩步緩慢地前進,並取得了明顯進步,越來越多的公司利用自身的技術發展,並證明他們有能力與塑造中國和全球市場的主要趨勢保持一致。

而有五個品牌的價值翻了一倍以上,其中中國電商巨頭拼多多和美團、中國頂級白酒製造商貴州茅台、中國短影音平台TikTok和美國特斯拉領跑。

凱度表示,成立於2003年的特斯拉是成長最快的品牌,成為最有價值的汽車品牌,其價值較上年增長275%,達到426億美元。

中國頂級品牌鞏固了相對於歐洲頂級品牌的領先地位。凱度說,在最具價值的100個品牌中,中國占14%,高於十年前的11%;而歐洲品牌占8%,低於十年前的20%。

排名最高的歐洲品牌是法國路易威登(Louis Vuitton),排名第21名;其次是德國的思愛普(SAP)軟體集團,排名第26名。唯一上榜的英國品牌是電信公司沃達豐,排名第60名。

美國品牌占主導地位。凱度指出,美國品牌在過去一年中增長最快,在最具價值的100個品牌中占74%。

凱度發表的BrandZ全球品牌價值100強排名指出,大陸品牌排名不斷上升,且比歐...
凱度發表的BrandZ全球品牌價值100強排名指出,大陸品牌排名不斷上升,且比歐洲的頂級品牌更具價值。(圖/取自大陸自媒體)

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