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新品牌帶動618業績 大陸電商鼓吹消費引熱議

2021-06-20 14:00中央社 台北20日電

中國大陸「618購物節」剛落幕,在玩法不斷創新、成交數字屢創新高背後,大量為了購物節而誕生的新品牌,成了帶動業績成長的主力指標。另一方面,浪費與過度消費行為,也遭點名應該整頓。

618購物節儼然成為中國大陸電商的指標戰場,電商龍頭京東在18日宣布618購物節累計下單金額已超過人民幣3056億元(約合新台幣1.32兆元);天貓雖沒公布總銷售金額,但宣稱僅18日活動開跑的1小時內,成交額較去年同期成長100%。

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綜合界面新聞、科創板日報、香港經濟日報報導,除了知名品牌鞏固既有城池外,也有不少全新品牌參與競爭,令今年618的「含新量」非常明顯。以天猫為例,共有25萬個品牌參與促銷活動,有4.4萬個新品牌,其中更有755個新品牌的首日成交額超過百萬元。

報導引述百聯諮詢分析師莊帥的看法,新品牌如雨後春筍般冒出,並受電商平台青睞的原因有三個:

首先,新品牌對平台營收有很大幫助,因為只有品牌商願意投更多廣告做宣傳;第二,新品牌的出現能夠豐富商品品類,促進商品結構和客單價升級;第三,從消費者角度,嘗新、嘗鮮是人類基本需求,新品牌的出現一定程度上能夠提升消費者回購率、平台忠誠度等。

報導分析,這樣的趨勢顯示這類電商主導的購物節,正從商品價值交易系統,逐漸轉型為廣告價值交易系統,在讓消費者對品牌產生興趣的同時,也對資本市場展示、秀肌肉,藉由「銷售額」的實力體現,成為在資本市場的籌碼。

報導引述天貓總裁蔣凡表示,未來10年是網路創造新品牌的10年。預計在未來3年,天貓上將會出現1000個年銷售過億的新品牌。

然而,在蓬勃發展的618商業大戰背後,浪費與鼓吹過度消費的行為,也被點名應該受到整頓。

一篇名為「618聚焦網購『野蠻生長』:浪費嚴重,產生海量包裝垃圾」的評論近日受到包含官媒人民網在內的中國大陸媒體轉載。

文中稱,由於網購商品價格低廉,消費者並不珍惜,造成浪費;另一方面,網購商品也帶來了海量的包裝垃圾,造成環境負擔。「網購蓬勃發展是件好事,但不能無序擴張、不能走野蠻生長的路」。

文中強調,政府應健全相關法規,提高綠色商品市場准入門檻,創新監管手段,不能讓網購成為資源環境惡化的推手。

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