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落跑醫生帶領台灣鮮肉 大陸直播帶貨闖出一片天

2021-05-04 17:49聯合報 記者林則宏/上海即時報導

直播帶貨在大陸電商市場快速崛起,杭州台商協會常務副會長林佳燕旗下的兒童益智積木品牌「卡麥啦家族」,也由「落跑」醫生陳聖浩帶領多位台青投入淘寶直播電商。林佳燕說,推出不到兩個月效果就意外得好,台灣年輕人搞笑、歡樂風格很受大陸消費者喜愛,目前每天在淘寶玩具類直播排名經常能闖進前十名。

大陸《21世紀經濟報導》指出,2020年,突如其來的疫情推動大陸直播電商行業進入「井噴期」。

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《淘寶直播2021年度報告》也顯示,過去一年淘寶誕生了近1,000個成交額突破人民幣1億元(約新台幣4.3億元)的直播間,而90%的新品牌都已在淘寶直播間開播,而且這些新品牌的成交因直播平均增幅高達329%。

陳聖浩也是北京愛奇藝卡麥啦家族節目策劃,從早年與杭州電視台合作製作兒童教育節目開始,已是大陸兒童界小有名氣的「酷醫生」。

由陳聖浩帶領的「卡麥啦家族」兩位「鮮肉」主播凃忠志、凃忠誠兄弟同樣來自台灣,兩人因父親工作關係中學就來到大陸,均畢業自浙江理工大學。

陳聖浩本身則是在台灣從醫學系畢業後,因急診室實習的經驗加上對文化藝術的熱愛,即使已經考取醫師執照卻沒當過一天醫生,一畢業就毅然隻身來到台北某知名精品藝術公司從最基層的服務員做起。

2009年陳聖浩被開幼稚園的姑姑林佳燕找到杭州幫忙,2011年開始與杭州電視台合作錄製「一萬個為什麼」等兒童知識類節目,因此對於節目製作、面對鏡頭都不陌生。

陳聖浩說,大陸直播帶貨蓬勃發展,競爭也激烈,因此「卡麥啦家族」淘寶網店剛開始直播時根本沒人上來看,兩小時下來一單都沒有成交。但透過慢慢累積權重與粉絲,現在每天直播同時在線觀看人數基本都能超過2,000人。

林佳燕對於陳聖浩帶領凃忠志、凃忠誠等台青在淘寶直播帶貨的表現十分滿意。她表示,「卡麥啦家族」的益智積木單價不高,最便宜的一套就人民幣45元,但開播不到兩個月,最近一個月銷售額累計就有人民幣十多萬元。更難得的是,截至目前為止一筆退貨都沒有。

林佳燕說,陳聖浩與凃忠志、凃忠誠各有特色,但輕鬆、搞笑,甚至連他們台灣腔的說話風格,都很受大陸年輕媽媽喜愛,三人現在累積了不少粉絲,在抖音也都已經有個人的頻道。

陳聖浩指出,直播是推廣商品非常快的方式,透過鏡頭真實展示產品更能打動消費者。但他強調,直播其實很辛苦,一投入就不能中斷,因為一天不播出就會影響粉絲觀看體驗,也會影響平台流量,這是一項需要長期堅持的工作。

因此,無論是春節或「五一」長假,三人還是必須繼續輪番上陣。甚至連到外地出差,整個團隊也得帶上所有設備準時上線開播。

杭州台商協會常務副會長、杭州酷果文化創意有限公司董事長林佳燕(中坐者)旗下的台灣...
杭州台商協會常務副會長、杭州酷果文化創意有限公司董事長林佳燕(中坐者)旗下的台灣年輕團隊,在大陸直播帶貨市場開始闖出一片天。記者林則宏/攝影
杭州酷果文化創意有限公司副總經理陳聖浩(左二)表示,直播一投入就不能中斷。即使到...
杭州酷果文化創意有限公司副總經理陳聖浩(左二)表示,直播一投入就不能中斷。即使到外地出差還是必須帶上所有設備,在飯店房間內準時上線開播。記者林則宏/攝影
「卡麥啦家族」在淘寶上的三位台灣年輕主播凃忠志(左)、陳聖浩(中)凃忠誠,透過直...
「卡麥啦家族」在淘寶上的三位台灣年輕主播凃忠志(左)、陳聖浩(中)凃忠誠,透過直播帶貨已經各自擄獲不少粉絲。(截圖自「卡麥啦家族」淘寶直播)

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