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加快開拓大陸內需市場 潮州瓷器玩出新「花」樣

2021-05-04 14:15聯合報 記者蔡敏姿/即時報導

廣東省潮州擁有「中國瓷都」封號,是大陸最大的陶瓷產區,且外銷量占約55%。受疫情影響,出口受阻,一些潮州陶瓷企業加快開拓大陸內需市場,調整銷量布局各占50%,年輕消費族群越來越願意為彩繪瓷器買單。

第一財經報導,陶瓷產業是潮州第一大支柱產業,2019年工業總產值人民幣546.2億元。截至2020年10月,潮州擁有各類陶瓷生產企業5,000多家,日用陶瓷、藝術陶瓷、衛生陶瓷年產銷量分別約占全大陸的25%、25%和40%,出口量占全約55%,均居大陸首位。

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去年受疫情影響,一些潮州陶瓷企業將重點布局大陸市場,爭取內銷占比達50%,正在從原有以外貿為主的模式,融入到外貿內銷並舉的「雙循環」新發展格局中。

聯源陶瓷廠長李培賢表示,瓷廠共有四位畫花的師傅,都是手工描繪花紋,均從業多年。由於產能有限,多限量售賣。這些花紋杯本來只銷往丹麥、美國等歐美地區,近幾年才在大陸試水銷售,但發現很受歡迎,甚至有消費者以收藏的心態買杯子。

另一間瓷器公司,松發股份的生產車間裡,高掛著一條白字紅底的橫幅,寫著「外貿內銷我都要」。大陸內銷市場在一定程度上彌補外貿業務下滑的缺口。潮州陶瓷行業協會會長、松發股份創始人林道藩稱,瓷廠成立70人的電商團隊,進一步拓展線上線下全渠道模式。

企業擴大內需市場的背後,是年輕人越來越願意為「顏值」買單的消費趨勢。聯源展示廳裡,有一面花紋杯展示牆,每一個杯子都用色鮮艷大膽,花色各異,與曾經流行的簡約風截然不同。

李培賢說,一開始擔心大陸消費者不能接受花紋杯的大膽風格,沒想到網路販售15天內即銷售一空。買家還會收藏不同的花色,獲得如集郵般的滿足感。

廣東省潮州擁有「中國瓷都」封號,受疫情影響,出口受阻,一些潮州陶瓷企業加快開拓大...
廣東省潮州擁有「中國瓷都」封號,受疫情影響,出口受阻,一些潮州陶瓷企業加快開拓大陸內需市場,調整銷量布局各占50%。圖取自百度圖庫

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