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抖音祭三招 衝刺電商市場

2021-04-09 03:29經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

抖音電商總裁康澤宇    (網路照片)
抖音電商總裁康澤宇 (網路照片)

字節跳動旗下抖音電商總裁康澤宇昨(8)日在首屆生態大會上表示,抖音電商將在未來一年推出三大扶持計畫,幫助1,000個商家實現年銷售金額突破人民幣1億元(新台幣4.3億元),1萬個優質達人年銷突破人民幣千萬元(新台幣4,300萬元),100款優質商品年銷突破人民幣1億元(新台幣4.3億元)。

科創板日報報導,康澤宇指出,三大扶持計畫將圍繞「興趣電商」概念展開,滿足「興趣電商」場景下的消費者需求,是抖音電商的致力方向,這對整個電商生態也有很大價值。興趣電是一種基於人們對美好生活的嚮往,滿足用戶潛在購物興趣,提升消費者生活品質的電商。

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此外,該平台還將從專項扶持、服務商體系和多元培訓等方面,為商家和達人提供支持。

界面新聞報導,康澤宇表示,到2023年,「興趣電商」的市場即將達到人民幣9.5兆元(約新台幣41兆元),但GMV(網站成交總金額)不是現階段抖音電商的第一指標,有品質的GMV才是核心指標。

根據抖音提供商家調研數據,自2020年入駐抖音後,品牌自播月度GMV平均增速為78%,在抖音電商搶新年貨節期間,太平鳥女裝打破服飾品牌自播記錄,單場直播成交額達人民幣2,800萬元。

康澤宇指出,他負責抖音電商後做的第一件事,就是把平台治理,提到最高優先順序,還抽調大量產品、技術和營運骨幹加入治理團隊,全面加強對商家、商品的治理管控,目前抖音電商已經投入人民幣1.6億元(約新台幣7億元),透過技術手段識別逾4萬次店鋪違法違規行為,在上架前成功攔截違規商品逾30萬件,累計下架違規商品逾百萬件。

抖音電商副總裁木青則表示,在抖音的用戶中,95後用戶增速最快,主要集中在一線和新一線城市,而北京、上海、重慶等城市的購買意願更強,「過去一年,抖音GMV增長超過50倍;目前獲得收入的電商達人已超過人民幣百萬元。」

木青還強調,今年會致力於去建立產業基地,包括達人基地,現已在杭州落地兩個。

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