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騰訊電商心不死 推出微信小商店

2020-07-16 21:37聯合報 記者林宸誼/即時報導

在大陸電商領域資總是失敗的騰訊仍不死心,旗下微信再次加碼電商生態,日前除了宣布不再維護微信小店並全面下線外,改由升級版的「微信小商店」上線,要搭上直播電商的商機。

第一財經日報報導,今年以來,受疫情影響,直播電商發展更為火熱,各大平台紛紛入局,擁有微信10億頂級流量的騰訊也不例外。

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網經社電子商務中心高級分析師莫岱青表示,騰訊推出直播平台,是對微信生態內玩轉私域流量的探索。

就在微信小商店推出的前一周,微信官方宣布微信小店不再維護,後續將全面下線。

微信小商店並透露出最新進展,表示不會提供虛擬物品販售,未來會接入ERP(企業資源規劃)、CRM(顧客關係管理)、智慧客服、店鋪裝修、行銷等更多地經營工具等。

從最早的C2C電商平台拍拍網,到助推第三方微店發展,戰略投資京東、拼多多,以及後來的微信小店和小商店,騰訊的電商夢從未止步。

此次推出的微信小商店,與微信小店相當不同,作為獨立的小程序,小商店不用與公眾號捆綁,且擁有商家直播功能。

21世紀經濟報導,微信小商店現階段已支持售賣超過1500個類目的商品,且仍在持續拓展中,用戶只需提供相關身份及資格證明,就可以把實體店開到月活12億用戶數的微信生態裡。

除了微信小商店之外,微信近來在電商生態頻頻試水,今年5月,還新上線「小鵝拼拼」小程序,主打拼單團購,被業內視為對標拼多多,日前又新上線「群小店」功能,主打「分享」和「推廣」的新購物方式。

華創證券研究團隊分析指出,目前微信每月活躍用戶接近12億,如果微信和社交電商、直播帶貨等風口相加,市場能量不言而喻。

(圖:京華網)
(圖:京華網)

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