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看好中國授權市場 台灣文創業者西進參展

2019-10-16 19:12中央社 記者張淑伶上海16日電

「授權」可以是門好生意。看準中國大陸相關市場,台灣多家原創IP(圖象或角色的智慧財產)今天參加中國國際品牌授權展,現場的「Open小將」等大型玩偶十分醒目。

展會16日至18日在上海新國際展覽中心舉行,台灣貿易中心帶領10家台灣文創授權業者共組「台灣文創授權館」,展出原創圖像、動漫角色、圖像授權、企業品牌,品牌經紀代理、主題樂園營銷等多元授權品項。

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此外,文化內容策進院主辦、聯合數位文創協辦的「Fresh Taiwan」也率領10家業者在會場一隅展示。據了解,台灣文創授權館以已經成熟運作的IP公司為主,文策院挑選的是更為年輕的創作者作品。

開展首日,不少參觀民眾與參展廠商統一超商的大型玩偶「Open小將」及經典玩偶「丘比娃娃」等合影,這些玩偶也讓民眾很快和相關企業形象聯想在一起。

根據國際授權業協會(Licensing International)今年8月發布的「2019全球授權市場報告」,2018年全球授權商品零售額為2803億美元,比2017年成長3.2%。大陸市場規模排名第5,成長率比全球多出一倍達6.8%,顯示中國的授權產業頗具發展空間。

不少台灣創作人對於中國的仿冒風氣有疑慮,宏智國際集團董事長韓佳宏告訴中央社記者,專業的文創經紀非常重要,如果只是抄襲單一創作,這種炒短線的行為無法長久,因為品牌需要累積。

他認為,中國現在對智慧財產權保護意識越來越強,但源頭的創意如何讓人接受,還需要有更多的品牌包裝與管理經驗。

主辦單位表示,中國國際品牌授權展(上海)今年是第13屆舉辦,本次展覽有300多個廠商、共1800多個IP參加。

「台灣文創授權館」的業者包括必應創造、佳瑞國際、宏智國際文創、瑪瑪文坊、飛躍文創、統一超商、羅絲歐尼爾丘比國際智權、七頂創意、旺得福國際與元寧貿易等。

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