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阿里新點子 推99划算節

2019-08-23 23:19經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

為加速挖掘大陸下沉市場(三線以下城市及農村市場),再造一個購物節,阿里巴巴集團旗下的團購網站聚划算宣布,投入超過人民幣百億元補貼,包括百萬款以「底價」發售的商品,將99大促銷正式升級為「99划算節」。

中國經濟網報導,阿里巴巴集團大聚划算事業部總經理劉博表示,以「99划算節」為契機,聚划算透過新的數位化工具,為非一、二線城市的市場創造人民幣1兆元的生意增量。

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今年的99划算節將於9月1日啟動,為期十天,提供超過人民幣百億元的補貼,包括「消費滿200元減20元」的購物津貼,並和逾5萬個商家合作,提供百萬款以「底價」發售的商品,以及過萬款5折優惠商品。

在9月9日和10日兩天,「99划算節」將會發起「百城千縣」城市購物量比拚活動,瓜分人民幣5億元的紅包獎金,打造「歷史上最低門檻、最大力度」的購物狂歡活動。

除了購物活動體驗,聚划算將在9月8日晚舉辦「聚划算99划算盛典」,邀請逾30多位當紅藝人透過節目增強互動,而江蘇衛視將會直播晚會活動。

今年3月,阿里巴巴全面重啟聚划算,宣布全力覆蓋大陸的「下沉市場」,也是三線以下的城市,最近幾個季度的阿里財報均顯示,淘寶天貓當季新增用戶中70%以上均來源於下沉市場。

聚划算還宣布,在「下沉市場」策略的基礎上推出三個營銷工具,分別為「電力圖」、「火聚手」及「共享網」,以覆蓋大陸2億個家庭、超過5億名三線到六線城市以下消費者。

首先,「電力圖」,是指整合阿里生態及相關夥伴,接入非一、二線城市的通路和場景,幫助有需求的商戶,尋求更有效地觸及該市場用戶;再者,「火聚手」是基於親友關係的分享技術,讓用戶與親友搶好貨、賺「紅包」,活化各大城市縣區的親友關係網,轉化為購買力。最後,「共享網」則匯聚超過3,000個品牌於同一共享流量池,讓商家可以共享「新客」。

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