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中國式燒錢經營 瑞幸虧近40億但堅持補貼

2019-01-03 21:12中央社 台北3日電

以「超越星巴克」為目標的中國新創連鎖品牌瑞幸咖啡,創業一年已虧損逾人民幣8億元,外界關注它會不會成為另一個陷入資金風暴的共享單車ofo。但瑞幸方面表示,補貼戰還會持續3到5年。

瑞幸在中國俗稱「小藍杯」,2018年1月試營運就大手筆請來演員張震和湯唯當代言人,並在行銷策略、產品定位上直接挑戰中國的星巴克。但它主打外賣市場,以網路下單及大量擴點為特色,強調速度、便利和高CP值。

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就在去年9月,星巴克也宣布,聯合外賣平台業者「餓了麼」合作啟動外賣試運營。

儘管中國的咖啡市場還有很大的成長空間,但多家陸媒去年12月報導,瑞幸經營9個月的虧損已經達8.57億元(約新台幣38.57億元),令外界質疑這家高調的企業是否會面臨經營困難。

中國經營報報導,瑞幸咖啡創辦人及CEO錢治亞今天說,全年虧損大於8億,在預期內,還會堅持補貼3到5年。2019年目標是再開2500家門市,總門市數量將超過4500家,成為中國最大的連鎖咖啡品牌,在門市和杯量上全面超過星巴克。

錢治亞還說,目前瑞幸已在全國22個城市開店2073家,積累消費客戶數量1254萬人、出售8968萬杯。

根據新媒體36氪,瑞幸咖啡行銷長楊飛表示,不會因為燒錢成為下一個ofo,因為他們「不是剛畢業的大學生團隊,都是15年以上老兵團」,有多次成功創業盈利經驗。

ofo曾是共享單車的知名品牌,創辦人兼CEO戴威年僅27歲,正為ofo的資金問題焦頭爛額。

在中國大陸創業,為了搶市占率,燒錢打補貼戰幾乎成為定律。這也使得許多知名度和營業額都高的公司並不一定有賺錢,是否能撐過補貼期考驗著這些商業模式能否成功。(編輯:張淑伶/邱國強)

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