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雙11年年衝高銷售 外媒:恐難以為繼

2018-11-12 15:45中央社 記者翟思嘉上海12日電

阿里巴巴天貓購物節公布今年總成交額達人民幣2135億元,再創新高。不過,這個靠年年用廣告與促銷推高的購物狂歡節,似乎將難以為繼。

紐約時報報導,雙11購物節進入第10年,隨著中國經濟增幅放緩,中國數以億計的中產階級消費者傾向更看緊荷包;美中貿易戰開始後,這場關稅拉鋸造成的影響不只是在貿易,也影響中國整個經濟體系。

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日前,阿里巴巴將截至3月份的年度銷售預測調降約5%,理由是經濟不穩定和貿易戰。

同時,年輕的中國消費者漸漸對雙11購物節營造出的狂燥消費潮無感。25歲的林姓受訪者表示,與過去幾年相比,雙11已沒有吸引力,只是年度大型促銷活動的一個。

此外,她認為,雙11的促銷活動設定門檻變高,得到的折扣與付出的時間心力不成正比。

阿里巴巴還在繼續擴張業務範圍與規模,版圖包括外賣、超市、電影、地圖等,最近,阿里巴巴開了一家無人酒店,它還在製造自己的電腦晶片。

雖然中國經濟成長趨緩,但阿里巴巴執行副主席蔡崇信表示,「這種趨勢不會停止,無論有貿易戰或沒有貿易戰」、「我們認為,任何短期經濟影響都將是周期性的。」

不過,投資者仍在遲疑,對阿里巴巴的發展模式也有疑問。自6月以來,阿里巴巴的股價已下跌近1/3。

阿里巴巴在雙11購物節所使用的銷售手段及一再創高的數據,近年也遭受不少質疑。2016年,美國「證券交易委員會(SEC)」調查阿里巴巴的會計操作是否違反聯邦法律,之後,阿里巴巴宣布不再逐季公布商品交易總額(GMV)數據。

報導說,過去外界相信中國經濟與阿里巴巴的繁榮息息相關。但近來,阿里巴巴在各領域遭遇不少對手,在外賣市場,阿里巴巴正面臨幾個富有的競爭對手。它也有自己的包袱,包括陷入困境的共享單車Ofo,而電商本業,拼多多對阿里巴巴愈來愈有威脅性。

報導說,當中國經濟成長開始減速,雙11購物節就很可能不再有繼續衝高單日銷售的能量。(編輯:邱國強)

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