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陸車企新戰術 先外賣再內銷

比亞迪「騰勢Z」採用「先海外、後國內」方式進行銷售。(取自網路)
比亞迪「騰勢Z」採用「先海外、後國內」方式進行銷售。(取自網路)

本文共779字

經濟日報 記者黃雅慧/綜合報導

大陸車市內捲嚴重,車企巨頭紛紛出海,近期比亞迪「騰勢Z」採用「先海外、後國內」進行銷售,且海外售價還比大陸國內售價高出許多。而這種另類「出口轉內銷」模式,也成為當前不少車企走向海外市場規劃的新產品打法。

事實上,大陸已經已有車企新車款採取先出口、再內銷的操作,比如奇瑞在2009年首次嘗試,將旗下瑞虎DR從國外引入國內市場銷售;比亞迪也計劃將其2024年海外皮卡車型Shark 6「轉內銷」,引入方程豹品牌,並計劃於今年下半年在中國大陸市場上市。

大陸造車新勢力小鵬也已明確定位全球化戰略車型的Mona L03將在德國上市,而非先在大陸國內上市再出口,此舉也打破了小鵬以往出海方式。

據悉,騰勢Z海外售價區間高達14.29萬英鎊~17.29萬英鎊(約合人民幣130萬元~158萬元),而騰勢Z 13日在大陸國內開啟預售通道,推出三個版本預售價(不含選配):COUPE(硬頂版)人民幣68萬元、SPIDER(敞篷版)人民幣78萬元、RACING(賽道版)人民幣118萬元。

報導稱,大陸汽車在國外售價大多是其國內的1.5~2倍,比如瑞虎DR、極氪X、小鵬X9、仰望U9等車型,在國外的售價約是國內售價的兩倍。

其中,一些新能源新車國外售價甚至超過其國內售價的三倍,比如:騰勢Z9GT、吉利銀河E5、方程豹8等新能源汽車。

蔚來汽車CEO李斌、小鵬汽車董事長何小鵬均曾談及,大陸汽車出口需要考慮關稅、匹配海外認證標準等,且大陸新能源車在國外的定位瞄向高端化,不做低價「內捲」,大陸新能源車在海外售價高於國內也是合理狀態。

大陸乘聯會祕書長崔東樹認為,大陸汽車國外售價比國內售價高的原因在於成本高,其中包括各國的關稅抬升了車價。

同時,大陸汽車出口的跨境物流、海外人工、嚴苛的海外認證與本地化改造也增加了成本。此外,海外競爭寬鬆,利潤較高;大陸汽車品牌溢價也對售價提高有促進作用。

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