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「不是大牌買不起，而是平替更有性價比！」在大陸整體趨向低增長的經濟環境中，大陸掀起「平替」風，小紅書處處可見「大牌零食平價代工廠合集」、「大牌同源供應商盤點」等攻略，比起有品牌但價格高的商品，消費者更傾向選擇品質差不多，但價錢更為實惠的商品。
平替意指「平價替代品」，指的是在維持原商品或服務同等品質的基礎上，去除相對多餘的功能或品牌溢價，變成性價比更高的產品。購買平替也被視為一種理性消費的升級，消費者追求以相對合理的價格。享受接近高端產品的體驗。
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