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小紅書13日首次面向中小商家舉辦成長品牌大會。數據顯示,2024年上半年,在小紅書經營的中小商家數年增379%、中小商家GMV(網站成交金額)年增436%。小紅書並宣布中小商家生長計劃正式啟動。
根據新民晚報報導,小紅書CMO之恆表示,小紅書憑藉流量紅利、人群優勢及行銷解決方案,成為吸引中小商家的新藍海。今年上半年,多元行業大量加入小紅書,並在經營數據方面獲得不錯增長成績。小紅書商業生態客戶業務總經理納什表示,小紅書是一個「人感」特別強烈的地方,使用者習慣在搜尋後直接在站內交易。
過去一年,在小紅書電商月銷人民幣500萬元及以上的商家增長達3.5倍,小紅書購買使用者數增長4.3倍。過去一年半,買手(指有著獨特品味的選物賣家)規模達到6.7倍,買手直播間下單使用者數達9.8倍,與買手合作的品牌數量也達5.2倍。
納什介紹,今年上半年,有139個細分類目加入小紅書,包括服飾、耳機、香氛等。在生活服務行業,親子旅遊等多個品牌也實現千萬營收。
小紅書並宣布中小商家生長計劃正式啟動,該計劃將從入駐綠色通道、交易政策扶持、商家賦能支持、連結資源、交易孵化與傳播破圈等六大維度,為中小商家提供全方位扶持。
小紅書在今年調整經營策略。2023年10月,小紅書首次提出「買手時代已來」,並表示直播是構建電商閉環的關鍵一步。今年618大促期間,小紅書直播間的訂單量年增5.4倍。小紅書COO柯南曾表示,「小紅書買手、主理人等個體已經成為小紅書電商的關鍵角色」,這也點明小紅書電商以「人」為核心的底層邏輯,買手是小紅書第一批也是重點扶持的電商角色。
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