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隨著價位在200美元(約合新台幣6,400元)左右的中國製智慧型手機數量激增,已使得過去在東南亞市場長期處於領先地位的韓國三星陷入困境。
《日經亞洲》報導,在菲律賓首都馬尼拉一家購物中心的手機專區,傳音等品牌的產品陳列在螢幕上,價格從不足8,000元披索到超過2萬元披索不等(約合新台幣4,300元至1萬700元)。一名銷售助理表示,傳音手機具有高數據量和高處理能力,價格公道,在喜歡玩遊戲的青少年和20多歲的年輕人群體中尤其受歡迎。
市場分析機構Canalys指出,今年第二季度,傳音以31%的市佔率領先菲律賓市場,遠高於排名第二的三星(15%)。在整個東南亞地區,傳音以14%的比例排名第五。但幾年前,這個品牌幾乎鮮有人知。
報導稱,目前東南亞智慧型手機市場正從長達數年的低迷中復甦。 Canalys的數據顯示,該地區今年第二季出貨量總計達2,390萬部,為連續第三季年比增長,像傳音這樣的中國公司正在引領這一趨勢。
今年4月,OPPO的智慧型手機A60雖不支援5G功能,但價格實惠,起售價549萬越南盾(約合新台幣7,150元),在馬來西亞和印尼的起售價也差不多。
《日經亞洲》指出,雖然三星今年第二季在東南亞的市佔率僅18%,較2023年年初下降約10個百分點,但三星在600美元及以上價位的高階手機方面的表現依然強勁。報導稱,三星熱衷於透過宣傳其旗艦品牌Galaxy的人工智慧功能來保持其在東南亞的主導地位,但中國競爭對手也正在從低階手機向高階產品擴張。
據報導,小米也正在東南亞擴大其廉價手機品牌紅米的供應。與此同時,小米也正專注於融合AI的增值型手機。該公司一位高管表示,「首先,我們將在中國率先打造高附加價值產品,然後再向海外擴張。」
另一家智慧型手機巨頭蘋果公司,在東南亞地區並未躋身前五名智慧型手機供應商之列,但似乎正計劃在該地區加大投入。蘋果執行長庫克今年4月訪問了該地區,並與印尼總統和越南總理會面。庫克表達了增加投資的願望,並強調了東南亞地區作為生產中心的重要性。
今年6月,蘋果已在吉隆坡開設了馬來西亞的第一家Apple Store。
Canalys認為,東南亞地區對高階設備的需求成長,部分受到了年輕人消費支出增加的影響,而這一趨勢可能會極大地影響競爭格局。
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