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大陸經濟不景氣、頻繁促銷造成疲乏 618購物節不夠熱

提要

經濟不景氣、頻繁促銷造成疲乏 民眾謹慎花錢 部分精品業打五折出清存貨

今年618仍延續去年「理性消費」概念,消費者花錢購物上持續謹慎。此外,購物節多且頻繁,也讓人深感疲乏。 路透
今年618仍延續去年「理性消費」概念,消費者花錢購物上持續謹慎。此外,購物節多且頻繁,也讓人深感疲乏。 路透

本文共831字

經濟日報 記者謝守真/專題報導

大陸年中消費重頭戲「618大促」開跑後,仍延續去年「理性消費」概念,消費者花錢購物上持續謹慎。此外,購物節多且頻繁也讓人深感疲乏。為刺激消費者打開荷包,一些國際精品品牌祭出空前折扣,趁機出清存貨。

一名在上海從事金融業的陳小姐在受訪時直言,去年周圍有朋友說從過去的「報復性囤貨」變成「理性囤貨」,今年更是延續這股消費感覺,今年只買隱形眼鏡和愛犬的保健品,「感覺是日常用品囤貨較多」。

從事文字相關工作的台青呂小姐坦言「只有看到本來正好要買的日用品有打折才下單」。另一名在上海從事科技業的藍先生也說,目前尚未因618買任何產品,他感嘆是「因為『窮』,今年經濟還是不太景氣」。

今年618主要平台活動概況
今年618主要平台活動概況

呂小姐還表示,整體消費市場還是受到經濟不景氣、消費降級影響,大家在花錢購物上還是會較為謹慎。「現在的各種購物節活動時間都拉好長,618活動從5月底就開始了,還分三、四波放優惠,太複雜就懶得研究了!」此外,購物節太多,大家有些疲乏。

「現在購買商品的平台變多,不只有淘寶,還有抖音、拼多多、小紅書這些平台可買」。呂小姐注意到,近來太多平台入局購物節,讓不少消費者買東西開始被分流,依賴單一購物平台已成過去式。

一名在四川工作的白領蔡小姐也稱,「說實在的今年都沒怎麼買,我都甚至快要遺忘雙11或618這件事了」,感覺「熱度過去了」。

中華經濟研究院第一研究所助研究員王國臣分析,大陸經濟近來明顯不好,壓抑整個消費動能,目前雖然可以看到旅遊業有所復甦,但進一步來看,整體呈現實際是消費降級,即是說出去玩現在都是「窮遊」,儘量能不出國就不出國,能住便宜的飯店就住便宜的,同樣在吃的方面也是一樣。「總結來說,如果薪資一直起不來的話,消費也很難會有所復甦」。

彭博報導,今年618期間,為刺激大陸消費者打開荷包,巴黎世家、Versace、紀梵希及Burberry等精品品牌開始在大陸祭出空前折扣,甚至超過五折,希望出清未售存貨。

分析指出,這凸顯在中國大陸經濟減緩侵蝕家庭財富之際,全球精品品牌在當地市場遭遇的困境。

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