兩岸人物／字節跳動CEO 改練基本功

旗下擁有抖音、TikTok、今日頭條等知名平台的字節跳動CEO梁汝波，近期在該集團11周年會上坦言，「最近一兩年我們的領先不明顯了，並不能很有信心地說比同行做得好。」他並重新明確業務重心，聚焦做好「資訊平台」和「電商」兩個主幹業務，未來一年將「加強基本功 」。

梁汝波和張一鳴是南開大學同學，也是共同創業夥伴，兩人在2012年共同創立字節跳動。2021年5月張一鳴宣布將辭去CEO職務，並由聯合創辦人梁汝波接任。實際上，梁汝波上任CEO時，字節跳動正遭遇「內憂外患」，當時大陸官方嚴加整頓互聯網平台業者，美國政府也以國安為由盯上抖音國際版TikTok。

在2020年之前的幾年時間裡，抖音集團的營收增速都保持在200％以上，而2021年大幅放緩僅增長70％，全年營收約580億美元。業界認為，抖音的增長放緩主因廣告的增長疲軟。另一方面，雖然近兩年業務仍持續擴張，但字節跳動的估值目前約1,800億美元，而在2021年曾經達5,000多億美元。

相較於抖音廣告業務呈現出的疲軟態勢，電商業務正成為抖音的一個強勢的吸金利器。據36氪報導，抖音電商2021年GMV（商品交易總額）已達到人民幣近1兆元，今（2023）年抖音電商的目標不低於人民幣2兆元。

在海外，據多家外媒報導，在東南亞地區，TikTok於2022年GMV增長了三倍，2023年電商GMV目標要達到230億美元。

梁汝波這次將字節跳動主要目標總結為四點：聚焦做好「資訊平台」和「電商」；探索型業務要「有想像力，持平常心」；在全球範圍內贏得社會信任；管理上打好基本功，如關鍵管理者的選拔和淘汰、提升組織的全球化水準等。

梁汝波把資訊平台和電商列為該公司的主幹業務，意味著字節跳動將放棄此前在遊戲、教育等多個領域盲目擴張的戰略。

梁汝波表示，遊戲、教育、旗下VR品牌PICO等新業務都還在很早期的階段，對這些業務應該「有想像力，持平常心」。他並稱「如果一件事情因為我們自己的認知不夠而錯過了，其實很合理，那就是錯過了，我們要接受。」

技術也是梁汝波提及的重點，他表示，這段時間ChatGPT出來以後給行業帶來了很大的震動，但不能停留在震撼上。梁汝波稱，最基本的還是要對技術有深入的理解，特別是主要管理者，包括他自己也要對技術有理解，所以提升主要管理者的技術理解，提升管理團隊中的技術人才占比，也是今年的目標之一。