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揮別經典/沒有馬雲的雙11,政策、疫情與消費人群正在改寫中國電商節

政策、疫情與消費人群的轉變,改變了雙11,今年的雙11,無疑是一個特殊的轉折點,它的未來會是如何,或許在下個雙11來臨前,會有更多跡象。 路透
政策、疫情與消費人群的轉變,改變了雙11,今年的雙11,無疑是一個特殊的轉折點,它的未來會是如何,或許在下個雙11來臨前,會有更多跡象。 路透

本文共1963字

經濟日報 記者孫靖媛/台北報導

雙11來到第13個年頭,以往年年參與促銷盛世的消費者,今年似乎已對雙11麻木了。在大陸強勢監管電商反壟斷下,今年的雙11,不只創辦人馬雲消音了,阿里巴巴也是難得的「低調」,過往天貓的即時交易數據、全網最低價全都不復見,難道雙11已經回不去了嗎?

過去,雙11最大壓軸,就是阿里巴巴經常會宣布井噴式的最終銷售額,但今年大家似乎都不再關注數字。阿里巴巴集團天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟觀察,在疫情過後,消費增數確實在放緩,近兩年集團也從消費額爆炸式增長,轉為關注「持續式增長」。

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