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特派員在現場/基金經理人「直播挖煤」 爆紅

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基金經理人直播「挖煤」。(取材自東方財富網)

本文共917字

經濟日報 記者 林宸誼

為了吸引投資者注意,大陸基金公司在上海地鐵廣告燈箱打廣告不稀奇,竟有基金公司三名基金經理人在直播中,全部穿著礦工衣服、戴著安全帽;更別說還有基金公司發射了一顆冠名衛星,或是包郵輪、講脫口秀,噱頭十足。

大陸招商基金和信達證券,日前在淘寶直播開了一場煤炭專場直播,而直播間地點位於河南平頂山的一家煤炭上市企業平煤股份。

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大陸飆升的煤炭價格已成為全球市場焦點,也為上市公司帶來豐厚利潤,平煤股份日前公布今年上半年財報顯示,原煤產量1486.2萬噸,與去年同期相比降40.3萬噸,年減2.64%;商品煤銷量1,570萬噸,與去年同期相比降6.2萬噸,年減0.4%。

而該公司主業煤炭收入人民幣119.5億元,年增10.1%;淨利潤人民幣10.4億元,年增49.8%。

直播了40多分鐘後,由於帽子太沉重,三名基金經理人講話時,帽子不時往下掉影響了直播效果,最後還是脫下了安全帽。

儘管在直播中,三名基金經理人多次強調,這不是「cos」(動漫圈中的角色扮演),直播結束後,將去下礦、挖煤,由於礦井裡信號不好,下礦過程不直播,會拍影片分享,實地瞭解煤炭企業的情況,但還是在基金圈成功掀起話題討論。

根據招商證券提供的數據,招商直播間粉絲數為92.3萬,而這場煤炭專場直播有21萬人觀看,在招商直播間處於正常水準。

有台籍投資研究人士感嘆:「這叫其他行業的路演(法說會)該怎麼辦,難道看環保的得拿個垃圾袋。」

受到直播帶貨已演變成目前大陸最有影響力的商業模式之一,財力雄厚的大基金公司挖角網紅、大陸央視人士加盟,在基金直播軟硬體上,投入人民幣上百萬至上千萬,而嘉實基金更發射了一顆業內的首顆冠名衛星,中歐基金則是包了一艘遊輪進行沉浸式直播。

與此同時券商也不遑多讓,華泰證券的「財富寵粉節」於8月25日邀請脫口秀演員坐客直播間,進行一場以「理財不抓『蝦』」為主題的理財直播;倒是前上海證券研究所所長助理、首席市場分析師蔡鈞毅,在抖音、B站直播導流宣傳虛擬幣被警方帶走,在在都顯示直播的影響力已經無所不在。



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投入新聞工作多年,體驗過電視、雜誌媒體生態,喜歡旅行,透過旅行豐富自己的視野與心靈,享受真正的用心生活,見證無數企業家、政治家,如同明星走秀,從事新聞工作圖的不是榮華富貴,但求傳遞真實,無愧於心。

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