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北京冬奧人權問題多 國際贊助商面臨兩難

2022年北京冬奧相關行銷活動,對大品牌贊助商來說有如高空走鋼絲。他們謹小慎微,希望在大陸市場和人權人士之間,兩邊都不得罪。美聯社
2022年北京冬奧相關行銷活動,對大品牌贊助商來說有如高空走鋼絲。他們謹小慎微,希望在大陸市場和人權人士之間,兩邊都不得罪。美聯社

本文共1031字

彭博 Bloomberg

【彭博】-- 對於贊助奧運會的全球消費品巨頭們來說,圍繞北京冬奧會的營銷活動有些像高空走鋼絲。這場賽事是奧運會最大贊助商們在最重要市場之一展示自己的機遇,這包括英特爾、寶潔、可口可樂和豐田汽車等公司。並非所有公司都披露它們每年在大陸的收入,但彭博匯編的數據和Strategy Risks的分析顯示,12家頂級海外贊助商中的10家合計一年能在那裡獲取1,100億美元的收入。Strategy Risks是一家美國公司,評估公司在大陸的風險暴露情況。

不過在大陸境外,一些政客和人權組織則在敦促這些公司及其競爭對手,利用他們的平台來譴責北京對待新疆少數民族的方式,美國和一些歐洲議員稱那裡存在「種族滅絕」。一些人還呼籲至少外交抵制北京冬奧會。贊助商們謹小慎微,兩邊都不想得罪。在12家頂級海外贊助商中,只有斯沃琪集團的歐米茄(Omega)品牌和愛彼迎(Airbnb)回答了彭博關於潛在政治雷區或者它們有關賽事整體計畫的問題。9家公司不予評論,1家公司未能取得聯繫。「作為一個全球品牌,我們當然知曉國際緊張局勢,並予以密切關注,」歐米茄在一份聲明中說。自2004年以來,斯沃琪集團一直是奧運會的頂級贊助商。

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