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中國「618」購物節 即時到貨搶占3C市場

2021-06-18 19:12中央社 記者繆宗翰北京18日電
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中國正值「618」購物節,不少電商加強促銷手段。電商龍頭之一的京東今天舉行記者會指出,「即時到貨」的模式成為今年熱點,手機類產品首日成交額更年增15倍。

京東集團18日下午在北京總部舉行2021「京東618」18週年慶新聞記者會。根據京東公布的數據,從6月1日凌晨0時到18日下午2時,京東618購物節累計下單金額已超過人民幣3056億元(約合新台幣1.32兆元)。

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京東大數據研究院首席數據官劉暉在會中表示,透過與配送平台達達集團合作,京東「小時達」服務的即時零售,成為這次618銷售「熱點」。

他指出,這次京東「618」首日,京東到家「手機小時達」服務,成交額年增15倍,65%用戶來自一、二線城市。

他認為,消費者開始習慣於一小時內到貨的快速配送,「用過更好的就回不去了」。

達達集團旗下的京東到家3C家電業務部總經理牟廣森則表示,95後(1995年後出生者)是微距電商的「原住民」,從小就開始訂外賣,深刻感受即時消費和配送。因此,有越來越多消費者習慣網購後幾個小時內拿到貨品,且除了生鮮食物以外,也包含手機等3C產品。

他舉例道,在iPhone 12開賣時,許多人便透過這樣的方式,快速取得手機,能更即時的將「戰利品」分享到社群平台。

牟廣森認為,這顯示即時到貨的網購模式,已不再只是滿足消費者即時的需求,而是滿足消費者習慣,這也是未來的電商趨勢。

另外,京東方面提供的數據顯示,這次618購物節期間,台灣民眾主要透過京東購買生活電器類的產品;口腔護理、身體護理、健身訓練類產品則是台灣消費者的新寵。

京東數據也顯示,在「618」期間消費的台灣用戶中,有超過6成都是男性,9成訂單來自台灣當地IP,支付方式8成使用海外信用卡。京東表示,為滿足海外及台港澳消費者需求,京東全球還展開跨境集運服務。

「618」購物節原為京東集團的週年慶,後來也影響中國大陸其他電商,紛紛在相同期間推出折扣,進而形成「購物節」熱潮。

不過,中國「證券時報」分析,隨著各大電商的「購物節」戰線(時程)越拉越長,導致在618當天「剁手」的氣氛低調了很多。

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