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大陸社區團購 引爆新戰火

2020-07-14 00:40經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

大陸社區團購市場商機看好,業者爭相搶進投資。 中新社
大陸社區團購市場商機看好,業者爭相搶進投資。 中新社
大陸社區團購市場拉開新一輪競爭序幕,繼滴滴、菜鳥之後,美團宣布成立「優選事業部」,正式加入社區團購的戰局,外界估計短短一個月內就有人民幣50億元(約新台幣211億元)的資金投入這個領域。

有別於分散各地的網友團購模式,在疫情催生下,社區團購因為一次就把一個社區客戶的訂單合併在一起送貨,讓廠商省掉很多成本,商品價格更具競爭力,成為業界搶進的熱點。

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根據CVSource數據顯示,僅2020年5月底到6月這一個月內,向社區團購公司瘋狂投入的資金就高達人民幣50億元,參與的機構包括GGV紀源資本、啟明創投、渶策資本、金沙江創投等。

界面新聞報導,團購龍頭拼多多率先於3月推出線下團購工具「快團團」,協助「社區買菜群」對接本地商戶、完成線上下單,搶進社區團購的拼多多,帶動業績快速走高,在美股掛牌的拼多多股價近日也不斷創下歷史新高。

新浪財經報導,美團於發布組織調整的公告指出,成立「優選事業部」進入社區團購領域,由美團高級副總裁、S-team成員陳亮負責。同時,原「小象事業部」更名為「買菜事業部」,繼續發展美團買菜業務,負責人為辛崇陽,向陳亮匯報。

按照美團計畫,優選事業部推出的社區團購業務「美團優選」,將重點採取「預購+自提」模式,透過社區便利店,為社區家庭用戶提供蔬果、肉禽蛋、乳製品、酒水飲料、家居廚衛等商品。

「美團優選」將在7月底於濟南上線測試,目前在當地啟動團長招募,從營運模式看,美團優選打法與其他社區團購並無不同。

美團並不是近期唯一搶灘「社區團購」的網路巨頭,北京商報報導,滴滴已於今年6月15日在成都上線,社區團購小程序「橙心優選」,主營生鮮食品、糧油等品類。菜鳥網路日前也宣布升級為數位社區生活站,透過團購、洗衣、回收等,帶來家門口可信任的便利服務。

曾投資興盛優選,如今又加碼同程生活的金沙江創投董事總經理朱嘯虎表示,社區團購之所以能起來,就因為經營模式很健康,一次性把一個社區客戶的訂單拉到一起去,省掉很多成本,幾乎不用花錢獲取新客戶,讓團長在本地開發客戶,再最後進行分發,讓部分利益給團長,這個經濟模式很容易算帳,尤其是對二三線城市的顧客來說有吸引力。

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