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樂高杭州旗艦店開業 湧人潮

2020-06-27 02:12經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導
上海迪士尼

樂高杭州旗艦店端午小長假新開業,到今年年底,樂高集團將在中國開出220餘家店(含...
樂高杭州旗艦店端午小長假新開業,到今年年底,樂高集團將在中國開出220餘家店(含授權專賣店),覆蓋50餘個城市。每日經濟新聞
樂高杭州旗艦店開業,樂高迷數百人連夜排起長隊,進場搶購限量版。樂高集團表示,杭州店是樂高集團在中國大陸開出的第四家品牌旗艦店,到今年底,將在中國開出220餘家店(含授權專賣店),覆蓋50餘個城市。

每日經濟新聞報導,樂高玩具製造(嘉興)有限公司成立於2013年6月,這是樂高集團在全球五家製造工廠之一。2014年樂高玩具(上海)有限公司成立,樂高在2016年才在上海迪士尼小鎮開出首家品牌旗艦店,此前,樂高玩具僅以出口貿易的形式在大陸市場銷售。

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目前樂高在大陸的品牌旗艦店已有四家,其中北京一家,上海兩家,杭州開出第四家,此外,還有169家授權專賣店分布在40餘個城市。另外,跟阿里、京東等電商平台合作,覆蓋目前還沒開設門店的地區,接觸更多消費者。

樂高集團中國區總經理黃國強表示,樂高在全球共有570家門店,其中,大陸市場占四分之一(含授權專賣店)。

眾多消費品牌在疫情寒流之際,實體店經營紛紛打起退堂鼓,而樂高的線下開店腳步卻逆勢開新店。

黃國強認為,樂高在中國市場發展穩健。樂高2016年在浙江嘉興投產的工廠,是亞太地區唯一一家樂高工廠,表明樂高集團長期在中國發展的決心。即使面對疫情,他仍表示,營運受短期影響,但依舊看好中國市場。

值得注意的是,樂高廣開新店,但授權專賣店其實並非樂高集團直營,而是採取與代理商合作運營的模式,特別的是,樂高在中國的代理商卻不止一家。

黃國強指出,授權專賣店與品牌旗艦店在樂高的體系內都屬於品牌零售店,新品上架都是全球同步的,但二者在店面的大小上存在差異,品牌旗艦店的空間更大。

他指出,樂高發展品牌旗艦店是作為品牌的高地,透過旗艦店聚集更多消費者,讓品牌影響力輻射到周邊城市,然後輔之以授權專賣店。樂高授權專賣店是品牌的零售主力,會分布在更多地區,讓更多消費者接觸到樂高的產品和玩樂體驗。

每日經濟新聞報導,樂高在大陸市場的擴張計劃,就是品牌與代理之間的雙軌並進。黃國強將代理商稱為合作夥伴,樂高不像其他品牌選擇很多經銷商,讓經銷商之間相互競爭,而是與代理商更多的是合作關係。

黃國強表示,目前樂高在大陸市場的發展仍處於初期,大陸0到14歲的人口超過2億人,是個龐大的市場。

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