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618購物節 奢侈品牌踴躍參戰

2020-05-28 23:52經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導

即將登場的618購物節,178個奢侈品牌官方參與天貓的活動,其中包括37個新加入的奢侈品牌,和去年雙11的93個相比,數量近乎二倍。

聯商網報導,疫情之后的首個全民購物節618,奢侈品牌參與力度更高、也更踴躍。包括 prada、巴黎世家、卡地亞等近20個奢侈品牌加速了開店進程,集體進駐天貓平台開設了官方旗艦店。

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今年618,奢侈品營銷的特色打出新品、限量款,包括卡地亞的Clash系列戒指、BOTTEGA VENETA 的女士編織 BV斜挎包、香奈兒氣墊水粉底度假系列等品牌的重磅新品,都將在天貓618首發。

同時,有296款高端化妝品「斷貨王」的價格,甚至比免稅店還便宜。

以雅詩蘭黛為例,一瓶15ml的眼霜,免稅店售價人民幣1,145元,而天貓只賣人民幣980元,還能獲贈二瓶5ml體驗裝,足足便宜了人民幣200元。

由於疫情持續,擔心消費者對逛店的熱情降低,因此,愈來愈多的奢侈品牌將電商平台當作品牌營運的主戰場,大力推出個性定製服務。

今年天貓618,包括卡地亞、萬寶龍、burberry等奢侈品大牌推出刻字服務、圖案定製、顏色定製等,讓消費者能享受到不輸實體店的個性化服務和體驗。

巴黎
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