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618購物節 電商大決戰

2020-05-28 23:52經濟日報 記者戴瑞芬/綜合報導

疫情後首個全民購物節「618」即將開戰,電商平台火力全開衝業績,決戰618購物節...
疫情後首個全民購物節「618」即將開戰,電商平台火力全開衝業績,決戰618購物節。阿里巴巴/提供
疫情後首個全民購物節「618」即將開戰,電商平台火力全開。天貓將首次大規模啟用3D購物新科技,不出門也能用手機3D實景逛街;京東宣布結盟快手、抖音、嗶哩嗶哩等平台,將舉辦超過30萬重點場次直播;拼多多、蘇寧也遍撒消費券,備戰不落人後。(奢侈品牌 踴躍參戰

距「618」倒數還有20天,天貓、京東、蘇寧、拚多多等電商平台已經硝煙瀰漫,因為疫情衝擊,據三大電商最新的季度財報,雖然營收年增率都有成長,但與上一季相比,阿里巴巴營收下跌7.5%、京東下跌14.3%、拼多多更慘,暴跌39.4%。因此各家電商無不寄望疫情後的首個全民消費購物節,阿里副總裁古邁形容「618將是一場回血之戰」,對「雙11」又一購物狂歡節,志在必得。

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拚紅包,各家針鋒相對,天貓預計發放補貼和消費券約人民幣100億元(約新台幣420億元),京東則推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券,蘇寧直接放狠話:比京東到手價便宜10%。

拚人氣,電商直播的熱潮從去年雙11點燃,在疫情中發展成全民運動,這次618電商大戰中更炙手可熱。阿里天貓在去年雙11直播帶貨近人民幣200億元。今年618,天貓表示將會有600多位總裁和300多位明星在淘寶直播帶貨、發紅包。

中國證券網報導,阿里宣布,天貓618將首次大規模啟用3D購物技術,用手機就能3D實景逛街,首批加入的有宜家、顧家等100家品牌。

京東則與騰訊陣營、日均活躍用戶數超過3億人的短視頻直播平台快手達成戰略合作,打造短視頻直播電商新生態。

京東還宣布,將在購物節舉辦超過30萬重點場次直播。除使用自身的直播平台JD Live外,將與快手、抖音、微視、嗶哩嗶哩、虎牙、斗魚等合作。

在商品種類和數量上,天貓今年有10萬個商家參加618,商品規模達到人民幣千萬級。參加大促銷的商家數量相較往年翻了一倍,規模等同雙11水準。

京東則表示,今年618將攜手數十萬品牌、商家,售出超過2億件新品五折促銷。

同時,蘇寧易購表示將啟動J-10%省錢計畫,針對家電、手機、電腦、超市等品類,比京東百億補貼商品到手價,至少低10%。

市場分析,在補貼促銷上真正的「價格屠夫」是拼多多,而百億補貼就是拼多多的撒手鐧。

行業分析人士表示:拼多多618的限時秒殺與百億補貼將並行二套性價比體系,後續補貼力度更值得期待。

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