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雙11狂歡! 天貓1小時銷人民幣千億

2019-11-11 14:32聯合晚報 特派記者蔡銘仁/杭州11日電

天貓雙11開賣後1小時3分59秒,成交金額就突破千億人民幣。 歐新社
天貓雙11開賣後1小時3分59秒,成交金額就突破千億人民幣。 歐新社
阿里巴巴「2019天貓雙11全球狂歡節」今日凌晨零點開跑,阿里巴巴除了集結數字經濟體,同時號召20萬品牌,推出超過100萬件首發新品,加上網易考拉等新夥伴助拳,帶動業績節節飆升。天貓雙11開賣後1小時3分59秒,成交額(GMV)已破人民幣千億元;交易峰值54.4萬筆/秒,創下新紀錄。
2019天貓雙11 全球狂歡節成交額歷程資料來源/採訪整理 製表/蔡銘仁
2019天貓雙11 全球狂歡節成交額歷程資料來源/採訪整理 製表/蔡銘仁

天貓雙11由現任阿里巴巴董事局主席兼首席執行官張勇所創,今年,張勇首次交出雙11指揮棒,改由淘寶天貓總裁蔣凡主導,相信這位85後的總裁,能讓雙11更加「年輕化」。在蔣凡主導下,天貓雙11以「新商業」、「新消費」、以及綠色物流為主要方針,目標替消費者省下人民幣500億元。市場預期,今年天貓雙11全天GMV可望超越人民幣2500億元(約台幣1.08兆元)。

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蔣凡表示,手機淘寶日活躍用戶數(DAU)在11月9日已超越去年雙11當天,今年雙11預計DAU將超過5億人。天貓雙11品牌商家一起為中國消費者拿出最大誠意優惠補貼;首次推出24期分期免息,出現每天只要幾百塊錢就能買iPhone這類的優惠,獲得消費者喜愛;超過10萬商家也開通直播,實現更多的互動。

此外,「直播」亦成為今年天貓雙11的亮點之一。蔣凡說,隨著整個消費場域變化,今年直播是第一年成為雙11主流消費方式,今年天貓有一半的品牌商家,在雙11做直播消費者互動,預計會有超過10萬個品牌商家,透過直播跟消費者互動,直播是全新的銷售模式,並有效驅動增長,尤其在預售期更為顯著。

「拉動內需」是天貓雙11追求業績外的另一重要任務,這也是阿里巴巴集團面向未來三大核心戰略中,被放在首位的重要策略。除藉由新品牌及新產品助攻,蔣凡表示,將協助來自世界各地及中國的商家,透過數字化產品創新、深入了解消費者的洞察力,借助集團平台個性化內容推薦等功能,吸引更多中國沿海城市及欠發達地區(下沉市場)消費者。

雙11 天貓 阿里巴巴
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