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直播拍賣夯 大陸明星也「下海」叫賣

2019-09-30 22:56經濟日報 記者呂佳蓉/綜合報導

大陸明星柳岩身材姣好,也開始做起直播拍賣。圖/取自柳岩微博
大陸明星柳岩身材姣好,也開始做起直播拍賣。圖/取自柳岩微博
大陸近來在明星圈內吹出了一股潮流,明星也「下海」做直播拍賣(大陸稱直播帶貨),尤其明星本就有名氣,場面完全不輸網紅。曾有「湖南衛視一姐」之稱的主持人李湘做直播拍賣,單月成交破1000萬(人民幣,下同);主持人出身、又有絕好身材的柳岩,直播拍賣總銷售額突破1000萬;甚至,香港「四大天王」之一的郭富城5秒賣出5萬瓶洗髮精、謝霆鋒直播賣起粽子,這些驚人銷售額,令人難以忽視明星直播拍賣身後的龐大商機。

李湘做起直播拍賣引來網友質疑是否經濟狀況有問題,李湘還得在微博澄清闢謠。圖/取自...
李湘做起直播拍賣引來網友質疑是否經濟狀況有問題,李湘還得在微博澄清闢謠。圖/取自李湘微博
現代人早已習慣網路購物,幾年前開始,大陸知名的淘寶網結合直播與網紅,開啟一股「網紅經濟」。一支手機、一個手機架,外加一盞燈,伶牙俐嘴的網紅可以幫店家衝業績,也可以幫店家行銷品牌,多好賺?大陸一知名網紅薇婭曾在淘寶開直播賣商品,短短5小時創造7千萬營業額。而現在,大陸明星也紛紛搶占這塊大餅,不讓網紅專美於前。

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李湘在今年4月22日首次走入直播間,之後就以每周一次的頻率開直播。「聽湘姐的,買就對了」、「這個東西回家要帶給我媽」,李湘的直播拍賣吆喝之聲不輸給網紅,甚至直播呈現的「修圖畫風」也與時下網紅一般。

李湘賣的東西堪稱五花八門,從辣條(大陸一款零食)到珠寶,從母嬰用品到與趙薇賣紅酒,甚至連衛生棉都在直播間展示過,可說什麼都賣,什麼都不奇怪,平均每場拍賣營業額近300萬,月成交額達1000萬,順帶也上漲自身人氣。

香港藝人謝霆鋒也在某平台上賣起粽子。圖/取自每日頭條
香港藝人謝霆鋒也在某平台上賣起粽子。圖/取自每日頭條
近來大陸多家電商平台與明星聯手,帶起一股明星直播拍賣的風潮,以淘寶在今年中發布的「啟明星計畫」為例,據淘寶官方透露,截至今年7月,入駐淘寶直播的明星已超過2000位。李湘也因為「入行」早,據「淘寶直播明星帶貨力排行榜」顯示,位居榜單第一。

柳岩則是在快手直播裡達到總銷售額突破1000萬的好成績。她在今年6月30日首次的直播秀上,2個小時的拍賣,共賣18樣產品,包含食品、家電、美妝產品等,有網友這樣評論,「整個直播看下來,柳岩不像一個明星,反而網紅氣息十足。」

除了李湘與柳岩開啟事業第二春,大陸許多明星包含熊黛林、李晨、王祖藍、李響、范冰冰等藝人,也都走入直播間,趕上這股熱潮。而對於明星做直播拍賣,大陸網友則是評價兩極,主要還是觀感問題,認為明星與網紅有明顯的分別,曾經紅極一時的明星與網紅們一起直播賣東西,實在是自掉身價。

大陸網友稱,「李湘是不是真的缺錢了」、「明星難做?」、「莫名有點心酸」、「柳岩直播賣貨,昔日女神淪為網紅?」,甚至也有調侃「過氣明星們都淪落做網紅賣貨了?」等等輿論。網上討論亦是七嘴八舌,從討論明星的經濟狀況,到「傻子才去當明星,網紅的錢真好賺」,各式討論都有。

儘管如此,明星做直播拍賣反映出大陸電商競爭激烈,對一般人而言遙不可及的明星,走入直播間後,大展接地氣,反而做出市場區別,背後商機無限。而直播拍賣也不好做,夾帶人氣的明星,也可能會因粉絲只認人,不認產品,觀看人數多,但發生賣不出貨的事。無論如何,這都已成功炒出話題。

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