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彩電業淘汰賽 又九家出局

2019-07-23 00:11經濟日報 記者林宸誼╱綜合報導

繼2018年14個品牌退出後,今年上半年大陸彩電市場又有九個品牌出局,業內人士認為,彩電市場需求已飽和,市場量價齊跌,但規模並未成長,彩電行業出路必須透過轉型升級,全面擁抱物聯網化、國際化、更新消費等,才能打一場翻身仗。

中國經濟網報導,根據奧維雲網網發布的數據顯示,2019年上半年,大陸彩電市場零售量規模為2,200萬台,年減2.7%;零售額為人民幣640億元(約新台幣2,905億元),年減11.8%。

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經濟日報提供
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奧維雲網消費電子事業部總經理朱圓圓認為,經過幾年激烈競爭,大陸彩電市場利潤進一步壓縮,市場規模增長也陷入停滯,彩電市場面臨前所未有的困境,壓力已經蔓延至消費市場、全產業鏈、品牌生存、技術創新等方面。

海信電器行銷公司總經理王偉也表示,近一年來,電視價格戰讓行業銷售額下降近14%,拖著電視市場一再朝著低階低品質的泥淖下滑,如此下去整個電視產業只會死路一條。

目前大陸彩電業低價競爭激烈,除了受房地產市場影響之外,主流液晶顯示技術已發展成熟,技術紅利逼近產業尾聲,大陸彩電整機品牌研發投入和創新能力不足,產品同質化現象嚴重,此外智慧手機等小螢幕產品大行其道,使得彩電用戶需求黏性下降,被邊緣化。

奧維雲網預測,2019年全年大陸彩電市場零售量4,678萬台,年減2.0%;零售額人民幣1,365億元,年減8.4%,企業經營壓力會進一步加大。

中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒指出,彩電業正遭遇短暫的內需飽和、面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題,但新型顯示技術與人工智慧、物聯網、5G、4K/8K超高清等技術融合發展,電視機的屬性正在發生改變,未來顯示將無所不在。

其次,大陸彩電品牌開始進入全球化發展階段,平板顯示領域的產業鏈優勢和研發製造的集中化優勢已經形成;最後,則是內需仍有潛力可挖,尤其境內有4億台電視是非智慧電視,還有3億台電視處於超期服役狀態。

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