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三隻松鼠CEO 寫電商奇蹟

2019-07-20 03:07經濟日報 記者李仲維/綜合報導

成立僅七年,有「零食界小米」之稱的三隻松鼠,7月12日在深交所創業板掛牌上市,公司創辦人兼CEO章燎原在電商界人稱「章三瘋」,除了繼續看好大陸市場,他也已經放眼深挖廣闊的海外市場。

經濟日報/提供
經濟日報/提供

2014年起,三隻松鼠連續五年占據天貓「零食╱堅果」類目成交額冠軍寶座,平均每年售出堅果1.9億袋,現擁有12大品類、600多個產品(SKU),和500多家合作夥伴研發和生產全球各地零食產品,推動大陸製造轉型升級。

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生意經報導,章燎原1976年出生於安徽績溪,他從小遊手好閒,即便罰站時也要偷看漫畫,班主任拿他沒轍。中專畢業後,進了一家國企做電工。

1995年,章燎原一個身價逾人民幣億元的表哥從美國回來。那天晚上,章燎原一夜沒睡,滿腦子都是表哥驕傲的臉孔。

此後,章燎原先後開過服裝店、飾品店、冷飲店、VCD店等等,不過都沒堅持半年就關門大吉,一分錢沒有賺到,反倒欠下人民幣20多萬的債務。

無奈之餘,章燎原只好重新找工作,上班後的他每天7點就到辦公室,晚上11點才回家。

搬貨、送貨、跑市場,兩年不到,蕪湖地區的銷售額就超過省會合肥,成為安徽省最大的市場,34歲的章燎原被破格提拔為營銷副總經理。

2010年,章燎原無意中看到淘寶上的一句話「沒人上街,不代表沒人逛街。」他馬上突發靈感。經過四個月的籌備,2011年1月1日,一個叫「殼殼果」的淘寶店開張了。

一個月後,殼殼果銷售額突破人民幣100萬元。銷路太好,卻面臨貨源不足的問題。面對這種「跳崖式」打擊,章燎原有兩個選擇,一是關店、一是迅速扭轉乾坤。八個月後,「殼殼果」的月銷售額突破1,000萬元,此後一帆風順,每天都保持人民幣10萬元的銷售額。

2012年,章燎原與公司高層在未來發展上意見不合,遇到個人職業發展的瓶頸,他發表辭職信宣告將找尋自己的初心,也就是創業。

不久之後,三隻松鼠品牌誕生,主打非過度加工的堅果、花茶、乾果、粗糧等品類,只尋找生於原產地的新鮮原果,為消費者提供健康、新鮮的森林食品。利用互聯網各大電商平台進行銷售,上線才65天,其銷售在淘寶天貓堅果行業躍居第一名,花茶行業躍居前十名。

三隻松鼠發展速度之快,締造大陸電子商務歷史上的奇蹟。

後來吃貨們賦予章燎原「松鼠老爹」的稱號,還有人稱他是「章三瘋」,除了戲稱之外,章燎原贏來的,恐怕是消費者和市場的肯定和膜拜。

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