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亞馬遜陸本土電商業務 喊停

2019-04-19 00:08經濟日報 記者李仲維/綜合報導

在進入大陸市場15年後,全球電商巨頭亞馬遜將關閉其在大陸本土的電商業務,亞馬遜通知大陸賣家,從7月18日起將不再營運大陸國內市場業務並停止向商家提供服務,有意繼續從事海外銷售業務的賣家可入駐海外購。

華爾街見聞分析,亞馬遜在15年前以併購者身分高調進入中國市場,15年後以大撤退姿態黯然離場,因為這15年是大陸電商競爭激烈的黃金時代,競爭對手淘寶、京東、當當及拼多多等,行銷手法靈活多變且打法草莽,雙11購物節就年年創造銷售金額的世界紀錄,但亞馬遜卻沒有類似行銷活動。

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中國企業家雜誌形容亞馬遜退出中國是亞馬遜執行長貝佐斯在中國輸給了阿里巴巴董事長馬雲和京東董事長劉強東。

中國經營報報導,亞馬遜中國區昨(18)日召集各部門員工開會,正式宣布公司將進行業務調整和裁員的消息。亞馬遜昨天美股盤前股價小跌0.07%。

界面新聞報導,亞馬遜官方昨天兩度發出新聞稿,承認業務收縮的消息,但公司強調,始終對大陸市場有長期承諾,將繼續在大陸市場投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在大陸穩健發展。

路透援引知情人士透露,亞馬遜公司計畫在7月中旬關閉大陸國內電商業務,並打算在大陸專注經營銷售海外商品和雲服務業務。一名知情者透露,亞馬遜將在未來90天內關閉配送中心並逐步取消對大陸商家支持。

這項調整意味未來大陸用戶將無法在亞馬遜平台上,購買國內其他第三方商家的商品,海外購和全球開店業務仍保留。大陸用戶仍可在亞馬遜網站上購買kindle電子閱讀器和電子書內容,以及從海外購買商品。

亞馬遜中國目前約有2,000名員工,自營部門或將成為裁員重災區。中國經營報援引消息人士透露,亞馬遜中國區總裁張文翊將離職。張文翊為美籍華人,2016年4月接任亞馬遜中國總裁,全面接管亞馬遜中國電商業務及Kindle大陸業務。

亞馬遜一度在大陸市占率達15.4%,如今已不到1%,至2018年底,亞馬遜在大陸13個營運中心只剩北京、昆山和廣州三個城市,廣州營運中心已在2019年初關閉。

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