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瑞幸咖啡籌錢 抵押吃飯工具

2019-04-07 01:04經濟日報 記者戴瑞芬╱綜合報導

大陸共享咖啡「小藍杯」瑞幸咖啡,喊話要「超越星巴克、成為中國最大的連鎖咖啡品牌。」不料,4月工商登記「天眼查」曝光瑞幸咖啡已經抵押咖啡機、奶箱、奶倉等作債務擔保。

經濟日報提供
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「低價、補貼,拉流量」成為共享經濟燒錢的致命傷,共享單車OFO的前車之鑒還在眼前,共享咖啡恐將步上後塵。

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紅極一時共享咖啡「小藍杯」瑞幸,2017年底成立,短短一年多時間,在大陸22個城市開出2,073家門店,成為僅次星巴克的第二大咖啡連鎖品牌。兩個月前,瑞幸咖啡創辦人錢治亞還雄心滿滿,喊話今年將新開2,500家門市,「超越星巴克成為中國最大的連鎖咖啡品牌」。

不過「天眼查」曝光,4月工商公開資料顯示,瑞幸咖啡(中國)新增動產抵押資訊,擔保債權數額為人民幣4,500萬元。進一步發現,瑞幸動產抵押物均為咖啡機、奶箱、粉倉,抵押物品遍及全國多地門市,幾乎把目前所有門市的咖啡機、奶箱、粉倉都抵押出去了。

連咖啡機都抵押出去,顯見瑞幸目前很缺錢。缺錢原因正是瑞幸「低價、補貼,拉流量」實在太燒錢。

「餐飲邦」微信公眾號報導,瑞幸的迅速擴張,來自「新用戶首杯免費、分享獲贈、買五贈五」等燒錢補貼吸收用戶,和星巴克動輒人民幣30元一杯高消費相比,瑞幸咖啡用券後的價格經常不到人民幣10元。

餐飲管理專家陳子良指出,瑞幸咖啡的擴張模式和共享單車一樣,都是以大規模線下推廣補貼的方式,去拉客吸引流量,早前因有資本的撐腰,帶來趨利而入的流量飛速增長;但如果不能儘快找到流量變現的方法,狂歡後的資本抽身撤出,這場商業模式也就變成了坐吃山空後的「賠本賺吆喝」。

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