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金融時報形容郭台銘 台灣的「顛覆之王」投身政治 06:55

特派員在現場/保健品亂市 老人變肥羊

2019-02-13 23:28經濟日報 記者 許依晨

天津權健集團去年底被爆出虛假廣告宣傳、涉嫌非法傳銷等黑幕,將大陸保健食品行業推向輿論的風口。

中國保健食品的每年銷售額已超過人民幣2,000億元,其中老年人消費占50%以上,但執法部門監管力量卻非常薄弱,許多老年人對保健食品功效深信不疑,成為不肖分子眼中的肥羊。

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2018年底,微信公眾號「丁香醫生」以一篇「百億保健帝國權健,和它陰影下的中國家庭」掀開權健傳銷式的銷售模式,以及號稱「沒有不能治的」保健品,文中的主角4歲女孩周洋放棄化療轉而服用權健公司的抗癌保健產品,最終導致病情惡化身亡。周洋的故事被攤在陽光下,隨即在大陸引發輿論風暴。

官方也立即徹查此案,擁有7,000多家加盟的火療店、年銷售額近人民幣200億元的權健帝國瞬間瓦解,包括創辦人束昱輝在內18名人員日前被天津警方以涉嫌組織、領導傳銷活動罪、虛假廣告及非法行醫罪拘捕。

權健只是大陸保健品行業亂象的冰山一角。大陸保健品市場及經營企業非常混亂,保健品市場基本上都依靠「傳銷」虛假宣傳,並以老年人為鎖定的對象,不少民眾家裡都遇過一種情況,老人家原本只是去聽健康講座或是去領免費的禮品,但卻花了幾百、幾千甚至上萬塊買「保健品」。

這種針對老年人的保健品欺詐,已經成為公害。老年人渴望被關懷、害怕孤獨,非法營銷人員利用了老人心理上的空缺,透過精神撫慰引誘他們購買產品。

傳統的套路主要打著三張牌,對老年人噓寒問暖取得信任的「感情牌」,再邀請到私人場所,打「嚇唬牌」誇大老人病情,最後以「吹牛牌」大肆宣揚保健品的神奇療效,把高價保健品推銷給老人。

近來大陸政府打擊力度加大,但道高一尺,魔高一丈,詐騙分子策略也「升級」,手法比以前更加隱蔽,取證難度也更大。例如在一對一的時候才會進行虛假宣傳,此外,欺騙性也更強,先帶老人去體檢,在掌握其病情的基礎上恐嚇老年人。

中國保健協會的調查,目前中國每年保健品的銷售額約2,000億元,其中老年人消費占50%以上,2021年市場規模將超過3,000億元,可見針對老年人群的保健品市場潛力巨大。

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