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兩岸人物/小米副總裁 看破品牌興衰

2019-01-27 01:11經濟日報 記者林宸誼╱綜合報導

盧偉冰
盧偉冰

小米集團董事長雷軍日前透過微博宣布,前金立集團總裁盧偉冰出任小米集團副總裁兼紅米Redmi品牌總經理,負責紅米Redmi的品牌打造,向總裁林斌匯報。雷軍稱讚盧偉冰,「有20多年手機行業極為豐富的經驗,他會把Redmi帶到新的高度!」

檢視盧偉冰20多年的職業生涯,幾乎成為大陸手機行業所有階段的親歷者。

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搜狐財經報導,盧偉冰從清華大學化學系畢業後不久,南下深圳闖蕩,加入國企康佳集團,憑藉英語優勢成為首批做海外拓展的員工,10年間從底層一步步爬到康佳通信銷售公司總經理的位置。

2007年底跳槽到民營手機企業天語手機,「天語是民營企業,老闆可以直接決策,第二是單一業務。」

經濟日報提供
經濟日報提供
加入天語後,盧偉冰一開始負責境內事務,後來被任命為天語手機GSM及海外事業部總經理,當時天語手機正值高速增長的關頭,憑藉著低廉的價格和綁定營運商,很快成為大陸國產手機銷量冠軍,並拿下印度市場。

在金立集團董事長劉立榮游說下,2010次年盧偉冰加入金立,出任總裁職位,盧偉冰一上場,開始大刀闊斧地對金立進行改革,首先讓產品年輕化,並帶領研發團隊開發金立的智慧手機,雖然金立終於在2012年推出了自己的第一款智慧手機,但是速度已經落後其他廠商。

電商報報導,轉型第一年,金立的銷售並不樂觀,盧偉冰壓力非常大,「我最痛苦的不是現在等銷售數據的時候,而是不知道向哪裡走的時候。」

當時頂著互聯網思維光環的小米,在雷軍等人的帶領下殺出,是金立等老牌手機的勁敵,為對抗線上上一路飄紅的小米,老牌手機公司紛紛提出互聯網子品牌,OPPO推出一加手機、中興推出努比亞、華為推出榮耀、聯想成立ZUK,而金立則推出ELIFE與IUNI兩個品牌,其中IUNI更是打著「以小米模式來反小米」口號。此外,盧偉冰以人民幣2,000到3,500元價位,作為金立品牌及產品定位主戰場。博客天下雜誌報導,曾有媒體問過盧偉冰,覺得金立的未來是什麼,盧偉冰說:「金立的未來就是死亡,它是一定會死的,只是什麼時間死,對於人生來說,也一定是這樣。」

2018年年初,伴隨著手機零部件供應商歐菲科技連續股價大跌,以及金立董事長劉立榮澳門賭博欠債,金立陷入資金鏈斷裂危機;而盧偉冰整個的職業經歷,也證明作為職業經理人沒有多少扭轉乾坤的能力,最多只能做到錦上添花。

小米 雷軍 立榮
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