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廣告商靠IG 抓住年輕眼球

2019-01-11 23:38經濟日報 編譯黃嘉洵/綜合外電

Instagram幾乎取代曾經不可或缺的電視機,成為廣告商觸及年輕群眾的最佳推銷...
Instagram幾乎取代曾經不可或缺的電視機,成為廣告商觸及年輕群眾的最佳推銷利器。 路透
最新研究顯示,臉書旗下照片分享社群軟體Instagram(簡稱IG)幾乎完全取代曾經不可或缺的電視機,成為廣告商觸及年輕群眾的最佳推銷利器。IG受年輕族群喜愛且不易有隱私問題的優勢,至2020年搶下的數位影片廣告預算,有望比2018年翻倍成長。

金融服務公司Cowen調查後發現,網際網路大幅改變民眾媒體使用習慣,並指出例如臉書即使深陷一連串醜聞與爭議,其核心廣告業務仍獲利豐厚。

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Cowen訪調美國50位共計掌握140億美元廣告預算的廣告主,請他們針對13-34歲及35歲以上兩組不同目標年齡層,「選出欲推銷嶄新品牌的首要平台」,結果相當顯著。

64%的受訪者選擇使用電視向35歲以上的目標客群「推廣新品牌」,其次依序為臉書(占32%)、IG(2%), YouTube和Google影片(2%),而Snapchat則掛零。但若針對13至34歲的年輕客群,幾乎一致選擇透過IG宣傳,YouTube和Google影片占21%,而電視僅占3%。

訪調結果顯示,在臉書欲與年輕人拉近距離之際,IG愈顯舉足輕重。儘管電視還能留住年長一輩,對年輕客群而言卻毫無吸引力。因此臉書在2012年以10億美元收購IG顯得相當具有先見之明。即使臉書近來風波不斷,IG仍讓臉書在矽谷得以站穩腳跟。

這份調查並訪調的廣告用戶的期望,臉書旗下的應用程式在接下來幾年仍能穩定掌握數位廣告預算。Cowen預測,未來IG可望持續成長,並抵銷臉書的降幅。同時,IG幾乎巧妙地避開臉書及科技產業面臨的難題。

分析師表示IG及Pinterest是唯二能避開隱私權紛爭的主要社群媒體,其中IG為最大受益平台,因42%廣告用戶表示預計在IG增加廣告支出,數位廣告預算可望在2020年成長一倍。

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