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美妝市場 盯上「他」經濟

2018-11-13 23:27經濟日報 記者李仲維/綜合報導

繼「她」經濟之後,大陸美妝市場開始盯上「他」經濟。數據顯示,2016年至2019年大陸男性護膚品及化妝品零售額平均年增逾10%,遠高於全球5.8%增長率。

工人日報報導,1990年代「大寶,天天見!」這句深入人心的廣告語,讓大陸許多60後、70後(1960、1970年後出生)的男士開始有了第一次護膚的經驗。

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從「護膚化妝是女人的事」,到「男人也可以美」,30年間,大陸社會觀念已經發生巨大改變。雖然遠不及女性護膚市場超過90%的滲透率,但「他」經濟已經走上發展的快車道。

市場也在聞風而動。護膚美妝品牌紛紛在大陸推出男性產品,試圖在男妝市場形成初期劃地搶灘。

今年6月,唯品會與京東聯合發布有關兩性消費趨勢的調查報告。數據顯示,近三年唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量,幾乎達到每年倍增的速度,其中面膜在銷量和增速上都位居男性美妝產品首位。而淘寶在8月發布的《18~35歲男士潮流消費報告》顯示,這個夏天,給自己買防曬霜的男生數量是去年同期的八倍。

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