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這個雙11…陸消費力受考驗

2018-11-10 23:50經濟日報 特派記者林宸誼、蔡銘仁╱上海10日電

法新社
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與美國的「黑色星期五」、「網路星期一」相似,阿里巴巴集團創立的雙11「天貓全球狂歡節」,已成為吸引全球參與的購物活動,也是檢驗大陸民眾消費力的試金石;但中美貿易緊張關係尚未緩和,加上大陸經濟放緩,大陸的消費正面臨壓力。

阿里巴巴CEO張勇10日表示,阿里作為一個平台,像中國國際進口博覽會都反映出大陸巨大的消費潛力,盒馬幾十家店一個月能賣20萬隻波士頓龍蝦;幾萬隻帝王蟹,阿拉斯加都不夠吃,開始吃俄羅斯的帝王蟹了。

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張勇指出,阿里是非常獨特的一個企業,不是一個單一的商品供應商,也不是一個零售商,是一個平台,跟進口博覽會一樣,也是創造一個新的平台理念,是相輔相成的。

全球諮詢機構IDC樂觀預估,今年雙11總交易金額將較去年人民幣1,682億元成長23%,挑戰人民幣2,200億元(約新台幣9,900億元)目標。

今年雙11恰逢十周年,當外界關注雙11當天成交金額是否會受中美貿易戰影響時,張勇表示,雙11的成功絕對不只是一個數字,背後是整個社會商業力量的展現,對所有參與雙11的商家來說,雙11就是一個商業的奧林匹克運動會,對所有消費者來說,是一個消費的節日。

經濟日報提供
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張勇坦言,雙11完全是一個創造出來的消費節日,也是一個商業節日,這個創造永遠不會停止,「我們這十年站在歷史角度看,還是剛剛開始,讓雙11每年常辦常新,每年有不同的創造,不同的創新。」

雙11開始交易前,阿里巴巴舉行超大型全球娛樂晚會與全球消費者同樂,與去年相同的是,找來不少影視明星載歌載舞;繼去年以功夫大片「攻守道」轟動整個貓晚的阿里巴巴董事局主席馬雲,今年以挑戰阿里經濟體五大高手的短片,向雙11創造者們致敬。

為了抓住90、95後年輕消費者的心,天貓於去年成立新品創新中心(TMIC),與瑪氏食品、美泰、歐萊雅等國際品牌合作,利用大數據協助品牌商,打造專屬大陸消費者的產品。

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