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陸受歡迎品牌十強…蘋果落榜

2018-09-16 00:22經濟日報 記者林宸誼/綜合報導

大陸本土品牌崛起,許多跨國知名品牌正失去往日光環,品牌研究公司鉑慧最新發布「中國最受歡迎品牌調查榜單」,包括宜家、蘋果等跨國品牌今年紛紛跌出前十名。

調查報告指出,今年大陸品牌首次以創新而非高性價比作為企業增長動力,一線城市消費者對於炫耀性消費的需求減弱;但在三線城市,蘋果的受青睞程度比沿海城市更高,跨國酒店和豪車集團也是如此。

華爾街見聞報導,上榜的本土品牌從2016年的18家快速提升至2018年30家,而跨國品牌正在失去優勢。

宜家、蘋果、耐吉、雅詩蘭黛、寶馬、萬豪國際這些去年「耀眼」的巨頭今年紛紛跌出前十,耐吉跌到44名,寶馬跌至46名,去年排在第四的宜家今年甚至沒能擠進前30。取而代之的是華為、淘寶、美團、QQ等大陸本土品牌。美團的上升速度引人注目,去年還是40名,今年衝到第八。

這份報告一共針對249個品牌,共調查1.3萬名消費者,評選指標為始終創新、執著於消費者、帶來獨特啟發、極度務實四個方向。

跨國品牌在榜單中的起落沉浮,能在市場表現中找到更多印證,例如蘋果,2017財年,蘋果在大中華區創造450億美元的收入,占年度總銷售金額的20%;而到2018財年第3季,蘋果大中華區收入占比僅為17.9%,與去年同期相比增速出現下滑。

經濟日報提供
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