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代言與贊助很常見 但你知道英文怎麽說嗎?

2018-03-23 15:36經濟日報 文/周強

不少知名品牌或是商品都會找名人代言,知名的運動員身上從頭到腳也常印滿了贊助商的圖案或文字。雖然是利益關係,但也是要小心選擇喔!

近年來不少產品都有找名人代言,但產品廣告不實的事情層出不窮,為了減少這種情況,食藥署已向平台業者發函強調,針對涉及廣告不實等違規的產品,節目主持人視同代言人,涉不實廣告將一併受罰,名人拍廣告也須負起連帶責任。

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食藥署的這項措施將會提高電視購物台主持人、名人對代言產品的把關責任,同時也保障消費者權益,就讓我們透過食藥署的新措施,學習「代言」與「贊助」的英文吧!

「代言」或「代言人」的角色,有些人會誤用spokesman或是較為中性的spokesperson,但是spokesman與spokesperson多半是指「發言人」,其角色是正式地代表某組織,回應記者或媒體。

代言人是 spokesman還是endorsement?

其實,藝人或知名人士為某個品牌或廠商「代言」,正確的用法要用endorsement,而其動詞為endorse!endorse一字原本在職場上是「背書」,或是在支票、正式文件的背面做簽名動作的意思。

它也被用於指「公開地支持或贊同」,這樣的說法非常符合我們所說的「代言」,因為藝人或知名人士常公開的使用這些贊助商的產品,例如化妝品、手錶、運動鞋、汽車等,來表示對此品牌的公開支持。像是台灣演員彭于晏代言浪琴表Longines、Adidas則是贊助NBA華裔球員林書豪(Jeremy Lin)。

此外,政治新聞裡的「支持」也用endorse,例如政商大老「支持」某位州長候選人。

例句:

Most of the senators all endorse Mr. Smith for mayor.

(大部份的參議員都支持先生競選市長。)

情境對話:

A: Do you know the organic food that she endorses has some problems again?

(你知道她代言的有機食品又出包了嗎?)

B: I don’t know. But I guess that is why celebrity endorsement is not working anymore.

(不知。但我猜那就是為什麼名人代言現在不再管用了。)

* celebrity endorsement 名人代言

贊助 sponsor是名詞也是動詞

與「代言」息息相關的就是「贊助」,英文說法是sponsor,此字是多益測驗(www.toeic.com.tw)與國際職場的核心字彙。有趣的是,sponsor是名詞與動詞同型,而且「贊助商」也同樣是sponsor,加了「-ship」的sponsorship則是指贊助的「名義或身份」。

例句:

The golf tournament was sponsored by a foreign airline company.

(這個高爾夫球賽是由一家外國航空公司所贊助。)

Athlete’s endorsements and sponsorships can be a very tricky affair when it comes to the Olympics.

(當一提到奧運的時候,運動員的代言與贊助問題就成了一件微妙又棘手的事情。)

「代言」與「贊助」必然都有合約,一旦發生利益衝突,也與合約有關。順道一學「合約」的相關用法:


簽署/訂立合約

sign / make / enter into a contract (with…)

終止合約

end / terminate a contract (with…)

例句:

The company terminated the contract because of his scandal.

(因為他的醜聞,那家公司終止了合約。)


違約

breach a contract

合約上的條款

the terms of a contract


例句:

The employees should read the terms of their employment contract carefully before they sign it.

(員工們在簽署聘僱合約之前應該要仔細閱讀。)


多益模擬試題:

1. If Michael Jordan _____ a product, he will say publicly in advertisement that he likes it.

(A) exceeds

(B) extends

(C) endorses

(D) encloses

2. Mark Jarvela, a junior employee, proposed an innovative project that has been funded by one of the organization's biggest _____.

(A) sponsor

(B) sponsors

(C) sponsored

(D) sponsoring

解析:

1.本題的正確答案是(C)。依句意he likes it來看,以(C)的「代言」最為適合。全句句意為「如果邁可喬丹代言某項產品,他會公開地在廣告裡說他喜歡這項產品。」選項(A)為「超過」,選項(B)為「擴展、延長」,選項(D)為「附上、封入」,皆不符句意。

2.本題的正確答案是(B)。破題的關鍵是「one of the …」,表示「其中之一」;名詞的對象是複數,才會是其中之一,因此(B)的複數名詞「贊助商」為正解。本題題意為「一位資淺的員工Mark Jarvela,提出一個創新的企劃案,已經得到公司最大贊助商之一出資贊助。」

本文由《多益情報誌》提供

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