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精品指標業者路易威登酩軒(LVMH)集團新冠疫情以來的股價漲幅,已幾乎全數回吐,主要受到地緣政治動盪與通膨的衝擊。顧問業者貝恩公司(Bain)估計,過去三年約6,000萬名消費者已停止購買精品。
英國金融時報(FT)報導,在新冠疫情帶動精品支出大幅成長,使LVMH市值在2023年4月23日衝上4,528.48億歐元(5,259.38億美元),成為歐洲首家市值5,000億美元的企業後,迄今已縮水超過一半,到今年9月4日降至2,122.35億歐元(2,464.9億美元),逼近2020年1月、疫情爆發前不久的水準。
即使LVMH去年持續營運部門的獲利達178億歐元(207億美元),比2019年高出逾50%,股價仍持續下跌。
精品業不景氣始於約三年前,當時通膨開始壓縮中產階級支出能力,美國貿易爭端與中東戰事進一步加劇產業頹勢。貝恩估計,過去三年約6,000萬名消費者停止購買精品,約占整體精品客群15%,其中多數屬於所謂的「仰慕型」消費者。精品品牌也因調漲價格,許多商品價格較2019年上漲50%-70%,未能積極留住這群人。
GAM基金公司經理賽瑞達(Flavio Cereda)表示,「仰慕型」消費者通常在「感覺良好」時才會購買精品,但目前中產階級財務狀況不佳,而LVMH雖擁有不少高端客戶,卻非業績的主要來源。
賽瑞達說,LVMH的問題在於,該股已成為投資人押注「仰慕型」消費者支出的管道。其他投資人也指出,避險基金也常透過LVMH股票,押注整體精品業市場情緒,放大了股價的漲跌幅度。
這波低迷對各品牌衝擊不一。客群更高端的愛馬仕(Hermes)表現突出,Gucci母公司開雲集團(Kering)與Burberry則名列後段班。
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