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Burberry銷售降幅趨緩

本文共515字

經濟日報 編譯陳律安/綜合外電

英國精品品牌Burberry上季銷售下滑幅度比預期小,顯示執行長舒曼的改革措施已初見成效,激勵該公司股價24日盤中大漲逾15%。

Burberry 24日公布,止於去年12月28日的年度第3季(上季),同店銷售下滑4%,比市場預期的12%減幅來得少,這是拜美國的年終購物需求暢旺所賜,帶動當地銷售躍增4%,其中以紐約市的表現格外亮眼。上季整體營收則年減7%至6.59億英鎊(8.16億美元),也優於市場預期的5.93億英鎊。

Burberry亞太與大陸市場業績仍低迷,銷售分別滑落9%與7%。歐洲及中東等銷售也下降2%。但Burberry表示,儘管上半年度的調整後營業虧損為4,100萬英鎊(5,100萬美元),全年可能得以避免出現營業虧損。

舒曼表示:「我們對這樣的業績感到非常歡欣鼓舞,我們在去年12月看到新客戶增加,為逾兩年首見,品牌渴望度也有所提高。」

舒曼去年7月從Michael Kors跳槽到Burberry並接下執行長一職,成為該公司近十年來第四位執行長。舒曼11月宣布緊急整頓計畫,力圖帶領擁有169年歷史的Burberry擺脫長期低迷,此舉在當時激勵Burberry股價衝上歷史新高;隨投資人恢復信心,股價也持續攀高。

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