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目標百貨(Target)上修上季財測,主要是去年的「黑色星期五」及「網路星期一」交出歷來最佳銷售表現。
美國百貨業龍頭目標百貨16日公布年度第4季(去年11月至今年1月)財測,同店銷售預計增長1.5%,高於前次預估的持平,主要由服飾、玩具及美容用品強勁買氣所帶動。至於第4季和全年的調整後每股盈餘預測,則維持在1.85-2.45美元,以及8.3-8.9美元。
同店銷售在去年11月至12月期間上升2%,其中網站及實體店的客流量增加近3%,是推動銷售增長的主要功臣。
因去年全美氣候異常溫暖,影響冬季服飾銷量,目標百貨去年曾下修財測,也帶動股價下挫。
其後,公司於「黑五」後、「網一」當天,在孔雀Peacock及Hulu等串流平台強打廣告,並以低價策略瞄準低所得消費者,如對毛衣、運動褲、刷毛與牛仔產品祭出6折折扣,及增加售價低於20美元的玩具系列商品。此外,與泰勒絲(Taylor Swift)周邊商品的獨家合作,也促進銷售增長。
其他零售業者的表現則好壞參半。高檔瑜珈服飾Lululemon及American Eagle Outfitters均於本周稍早上修其營收預期;然而梅西百貨(Macy's)的展望則低迷。
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