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顧問業者貝恩公司(Bain)的最新報告顯示,今年全球個人精品銷售將下滑2%,表現為金融海嘯以來(不計新冠疫情期間)最差,可能加劇投資人對路易威登酩軒(LVMH)和Gucci母公司開雲集團(Kering)等精品業者前景的憂慮。但消費者轉向追求「小確幸」,支撐美妝與香氛產品的需求。
貝恩在備受關注的全球精品支出報告估算,今年全球精品支出預料為將近1.5兆美元,預估年比成長率介於負1%-1%,以目前匯率計算的個人精品支出則預料將下滑2%至3,630億歐元(3,860億美元),為金融海嘯以來(不計新冠疫情期間)首度趨緩,以常態匯率計算則是零成長。
報告指出,Z世代的個人支出減幅尤其明顯,已導致整體精品客群過去兩年來萎縮約5,000萬人。同時,頂級客戶的精品消費占比持續擴大,但從品牌獲得的獨特感也日漸減弱。
報告說,奢侈體驗仍受歡迎,因消費者持續轉向旅遊體驗與社會活動,偏好個人特殊待遇與健康的程度甚於有形商品,而瞄準超高淨值個人的體驗型產品,例如遊艇、汽車及飛機,依然贏得強烈興趣。
在有形商品中,由於消費者轉向「小確幸」,美妝產品、特別是香氛產品依然表現良好,眼鏡也維持強勁動能,因消費者被更廣泛的品牌創意、以及高階專業品牌所吸引。
珠寶表現保持強韌,尤其在美國銷售的高級珠寶,但手表、皮件及鞋類支出持續減緩。隨著消費者更重視物有所值,二手市場熱絡,珠寶、經典復古款服飾及皮件的動能強勁,暢貨中心通路也表現較佳。
以各地區來看,美國正展現復甦綠芽,歐洲成長增強,但還沒回歸正常水準,日本因匯率有利和旅遊支出暴增,在上半年引領全球精品成長,只是近來動能減弱,中國大陸市場則大幅減緩。
報告的共同作者、貝恩合夥人雷瓦托(Federica Levato)指出,今年年底購物季以常態匯率計算的全球個人精品銷售預估將零成長,中國大陸仍將負成長。
貝恩預期明年以常態匯率計算的個人精品支出將成長0%-4%,主要由歐洲與美洲市場支撐,中國大陸市場可能要到明年下半年才會復甦。
雷瓦托說,美國總統當選人川普勝選,已移除一大不確定性,可能的降息與減稅措施有望鼓勵美國消費者打開荷包。
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